业界传啤酒消费税也将调整
随着6月份烟草产品消费税上调的态势,市场对酒类行业消费税上调预期上升。近日白酒消费税相关调整方案的正式出台，市场又开始盛传啤酒消费税也将随之出台相应的调整方案。
根据中信证券日前发布的调查报告称，和白酒消费税上调方案不同的是，啤酒消费税上调的方案可能是直接上调税率，上调幅度可能在20％－40％之间。
有业内人士分析啤酒消费税调整原因称，近年来啤酒出厂价格总体逐年攀开，而啤酒消费税占销售收入比重则成走低态势，目前比重在7%至9%之间，远低于白酒(20%以上)，略低于葡萄酒(10%)的比重。啤酒消费税税率在酒类最低，且呈现逐步下降态势，因此调整也在情理之中。
消费税上调将是悬在啤酒企业头上的一把刀
啤酒消费税上调，消费者势必担心厂家提价，把上调的消费税转嫁给消费者。其实消费者到不必过度担心。
相对于白酒市场，国内啤酒市场更有其特殊性。我国啤酒市场正处于产能过剩、供大于求、市场普遍存在过度竞争的状况，啤酒企业处于销售量难以突破的困境。为了扩大市场占有率和企业盈利，啤酒企业纷纷以促销变相降价为主要竞争手段。
今夏，国内啤酒市场正在上演促销大战。促销没有目的，也没有完整的计划与方案，最终大家都陷入同质化促销的局面，投入了极大的费用，却依然无法带动销售。甚至有的企业说：“不搞促销是等死，搞促销是找死”。
同促销相比，价格战更是啤酒企业最忌讳的。如果啤酒消费税上调，啤酒企业解决方案将有两种选择，一是企业自己消化上调的消费税；二是提价，把上调的消费税转嫁给消费者。对于第一种选择，企业自己消化不太可能，啤酒的利润实际是非常低的，从今年各家主打的新品就能看出来，在啤酒市场，价格基本已经是定局了，谁家的价格都不可能再低多少，这说明啤酒的销售价格已经几近成本了，再加上上调的消费税，在原有销售价格不变的情况下，啤酒企业或将面临亏本的危险。而第二种选择，价格是消费者最关注的，也是最敏感的，就好像七百块的茅台，涨50元，不过是涨了7%，三块钱的啤酒要是涨0.5元，就是涨了16%。如果企业提价，在供大于求的国内啤酒市场，无疑是谁先喊出提价，谁将死得最快。
如果啤酒消费税上调，啤酒价格波动，或将引发啤酒市场价格大战。在促销战硝烟笼罩的啤酒市场里，率先提价的企业或将面临最大的市场风险。啤酒企业将面临艰难选择，提价是快速毒药，极有可能被市场宣判立即死亡，不提价相当于慢性毒药，长久了企业也受不了。啤酒消费税上调，啤酒市场的竞争将更加惨烈。
啤酒消费税上调，不仅是企业面临生存挑战，更是市场争夺白热化。长久以来，青岛、燕京、雪花等一线品牌啤酒企业凭借其高额利润空间，以降价促销，拉小与地方啤酒品牌的价格差异，再依靠品牌力量挤压地方品牌，抢占全国市场。但啤酒消费税上调之后，如果一线大啤酒品牌不涨价，他的利润空间就会变小，到时将影响一线品牌降价促销的实力，地方品牌面临压力将会减少，从而有利于地方品牌的发展。
届时，产能大也将不在是青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等一线品牌的优势，将变成企业巨大的包袱。啤酒消费税是从量征收的，产能大意味着消费税上调后，所缴纳的税额也越多。如果大企业真的要顾及成本而缩小战略地，那么势必会导致大中型城市市场的争夺，又是一场恶战。由此，提高消费税有利于调整啤酒企业过剩产能，优化企业的投资结构。
总之，消费者不用过度担心啤酒消费税调整，啤酒涨价的情况，如果消费税调整，啤酒企业肯定会背上一定的成本，而不能像白酒企业那样，可以完全转嫁成本。正因为啤酒市场的特性，在传出啤酒消费税调整消息后，截止到目前，还没有任何企业有动作。同时，也希望国家相关部门能够回应此次传言，解消消费者心中的疑虑。（作者：牛小白）
