提价预期
消费税调整只是一个理由?
核心提示：在经济形势还处于复苏阶段，本身又未到酒业旺季的销售时机，“提价”并不是一个对整个行业都可以负担的理由。
“哪个厂家能提价，能提多少，这不是跟风就行的，需要详细的市场调研。据我了解，目前大部分的白酒厂家都在观望中，不少在积极进行市场调查。”他认为，在经济形势还处于复苏阶段，本身又未到酒业旺季的销售时机，“提价”并不是一个对整个行业都可以负担的理由。
“提价以后，在市场上还有没有竞争力?到底最终是否要提价，必须谨慎再谨慎。”他认为，与高端白酒相比，这类酒厂更需要关注市场份额的稳定、消费者的承受能力、经营业绩以及经营风险。“如果说这次调整会对白酒价格产生影响，我认为主要只会在高端白酒，而中低档白酒实际上不能因此得到很大的价格上涨空间。”
而广州酒类专卖店总公司负责人沈女士提出，需要注意高端品牌酒厂的一些中低档产品。“我认为这些产品能借助高端酒的影响力，价格跟风上涨，值得关注。”
政策动因
白酒避税空间由来已久
核心提示：以“飞天茅台”酒为例，目前“出厂价”约为220元，而“销售价”高达439元。原来的消费税额为44元，调整后消费税额增至52.7元。
从整个白酒行业而言，“税务部门对白酒的税收调整，这不是第一次了。”朱思旭透露，早在2001年国家就实行新的税收改革，每斤白酒增加0.5元的消费税。当时，此举对大规模生产的低档白酒影响很大。
“那一次的调整对广东本地产白酒相当不利。”朱思旭说。2001年5月1日，我国调整白酒消费税征收办法：在原有消费税征收办法不变的前提下，再对每斤白酒按0.5元从量征收一道消费税。“佛山的3个大酒厂，动辄1500亩地，3亿平方米，要缴纳的是1.5亿元税收，加上地方酒几元一瓶，利润本来就有限，大酒厂吃不消。”
“从量征税的意图，是要淘汰过多的低档酒非名牌生产企业，使市场份额逐步向规模大、品牌响的前十几家企业集中。那次税收调整政策，主要是出于产业调整的考虑。”
自从这次政策调整后，国内白酒厂家纷纷主动愿意减少产量，实施要价位不要产量的策略。与此同时，由于从这一年起，酒类消费税主要在生产环节从价征收，一些大型白酒企业为了避税，都会设立自己的销售公司，一般先将生产出的白酒低价出售给销售公司，然后销售公司加高价出售给经销商，以此避税。
国家税务总局此次制定的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》无疑针对的正是这个避税空间。其中规定，白酒生产企业销售给销售单位的白酒，其消费税计税价格低于销售单位对外销售价格70%以下的，消费税最低计税价格由税务机关核定。
长期以来，高端白酒的出厂价和销售价之间都有着极大的差价，有时甚至达一倍以上。以一种“飞天茅台”酒为例，目前“出厂价”约为220元，而“销售价”高达439元。按照原来的税收政策，其消费税额为220元的20%，即44元;但是这次消费税调整后，计算税额将以销售单位对外销售价格和最低计税价格为基准，上缴消费税额增至52.7元。
“对于企业来说，以为调整消费税就是提价的时机，这可能是一种误读。”朱思旭认为，白酒企业把过多的关注点放在借提价转嫁税负上，还不如关注因为这次“涨价”预期可能引起的酒业市场格局变化。
2001年以来，由于通过避税而获取了大量的利润，中国酒业市场格局基本上形成高端品牌垄断的态势。“拿茅台为例，不过2500吨的产量，一年80多个亿的销售收入，其中38个亿是纯利润，这个优势多明显。”广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新告诉记者。据统计，目前中国高档白酒正以每年15%的进度高速增长。目前我国400元以上的高端白酒市场已基本由茅台、五粮液、国窖1573、水井坊等几大品牌垄断。
