盈利：还是定价权说了算
刘蓉认为，消费税调整将会增加白酒企业生产成本，降低盈利空间，尤其是小企业将会出现经营困难的情况。
工业和信息化部的统计数据显示，今年４月，全国白酒产量同比增长３０．５％，远超过全行业平均水平（８．１％），且优于其他子行业。１至４月，白酒行业累计完成工业总产值６４６．１亿元，同比增长１９．８％；累计完成工业销售产值６１９．１亿元，同比增长１８．４％。
邵稳重说，消费税尘埃落定后，提价能力（定价权）成为白酒企业能否持续盈利的关键。因为谁的定价权强，谁就能最大限度地通过提价将成本压力转移到消费者身上。
黄黎明表示，定价权强的白酒生产企业如茅台，此次消费税调整对盈利的影响要小一些。通过对主要白酒生产企业产品平均提价幅度进行测算（假设销量不变）发现，贵州茅台、泸州老窖、水井坊和五粮液等一线白酒公司，需平均提价６％－９％才可弥补消费税调整带来的损失。
业内人士分析认为，消费者对白酒消费存在较强的消费刚性，需求弹性小，高端白酒市场经常出现供不应求状况，这导致高端白酒生产企业具有较强的定价权。
“动态地看，此次消费税调整将会使白酒生产企业的净利润受到影响，定价权也会出现分化。结果是谁的市场话语权最强，谁就将取得最好的经营业绩。”邵稳重说。
除定价权外，据吴汇川介绍，高端白酒商务型、公务型消费占比非常大，下半年，随着市场的活跃，商务活动会逐渐增多，白酒生产企业的盈利状况还很乐观。
业内人士普遍认为，随着我国经济形势的进一步好转，消费者消费能力的进一步提升，白酒行业盈利状况值得期待。(记者 王新明、石新荣 )
