如今的饮料市场，“再来一瓶”成了万金不换的“金字招牌”。从康师傅发起17%中奖率的“再来一瓶”活动引起众人欢呼，到后来遭遇“兑换门”、“断货门”，再到如今统一、可口可乐等饮料巨头纷纷加入这“再来一瓶”的市场争夺战，茶饮料市场已掀起了一波又一波的关注热潮。一个“再来一瓶”竟然使茶饮料火得尽人皆知，莫非康师傅此举只为带动整个茶饮料的集体繁荣？
七年之后，“再来一瓶”依然难再来？
康师傅的“再来一瓶”活动，最早从2002年就开始进行，并收效甚佳，成为康师傅年年夏日促销战场上的一大“法宝”，而今年闹得街巷尽晓的“兑换门”、“断货门”也并非一日之寒。据悉，每年饮料销售旺季，康师傅“再来一瓶”活动总会出现长时间的兑换难、及短时间的断货情形。
七年之后，如果说最初的断货是由于对市场销售情况估计不足、策划和管理方面出现失误，那么，七年的时间，还不够去完善一套销售方案吗？一瓶饮料，竟然需要七年的时间来兑换，这是否太长了些？
康师傅炒热“再来一瓶”，都要再来？
一场“中奖门”没能炒热康师傅，而一场“兑换门”接着“断货门”彻底的炒热了一个词——“再来一瓶”。
就在康师傅发起茶系列“再来一瓶”活动五个月后，统一悄然推出今夏新品“冰醇茉莉”，“再来一瓶”中奖率竟高达30%，力压康师傅17%的中奖率，然而就在两大饮料巨头为“再来一瓶”拼死拼活时，娃哈哈旗下大批饮料、可口可乐与雀巢联手推出的“原叶”茶饮料也喊出了“再来一瓶”的口号。茶饮料市场的火爆非常，使得人人都想分一杯羹，人人都要“再来一瓶”。
康师傅剑走偏锋，为哪般？
“抢占先机，抑制对手，淡季促销、旺季营销”被很多生意人奉为营销的“金科玉律”，身为茶饮料市场“老大”的康师傅更是深谙此道。可就在今夏，康师傅却大胆“创新”了一把，此举刚巧带动了整个饮料市场的繁荣，是无心插柳？还是有心为之？
早在5月份，就曾有专家预言今年夏天“维C柠檬”饮料将受热捧，谁知6月份后茶饮料却成为风头最足的饮料，加上6月份以来气温比往年走高，需求量暴增，于是一场长达两三个月的“兑换门”、“断货门”轰轰烈烈地展开了，而且这货一断就是50多天，到七月中旬还不能接上。连续封杀几个月的对手不但得以喘气，相反还都得到了较大的增长。
康师傅费劲心机炒热的茶饮料市场，到头来却是在为他人作嫁衣裳，搭进了宣传费、赠饮和守信声誉，换来了饮料市场的集体繁荣，康师傅做了一回“志愿者”？
康师傅此一般真是“挥刃出鞘，用力过飚，刃过肤削，血流潇潇”，有些得不偿失。其实，促销是柄双刃剑，封杀对手的同时，弄不好也会伤及自己。所以，在什么时间促销、采用什么促销方式、使用多大力度是各个厂家永久的课题，饮鸩止渴式的促销行为还需慎行。
