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康师傅派员“扫街”兑奖 缓解兑奖难

时间:2009/7/23 11:49:07 来源:北京青年报

摄影/张晓

    夏季是冷饮业竞争旺季,开盖兑奖成为各大饮料厂商惯用促销手段,有的甚至打出中奖率30%的广告噱头,但兑奖难的问题也令消费者颇有抱怨。为此,从本周一起,康师傅在全国派出超过500个兑换先锋队,沿街为零售商兑换瓶盖。

    ■大超市、小卖店限制兑奖

    昨天,记者在各大超市、便利店看到,统一、康师傅、午后红茶等饮料打出各种促销牌,奖品涵盖运动装备、旅游消费券等多种,对于普通消费者来说,中奖概率大、最实惠的还是即开型的兑奖方式。但是,因供货商对货源进行把控,一些品牌饮料提供的奖品往往又当做商品销售出去。

    “我揣着十多个瓶盖跑了6家超市和小卖部,可是没有一家愿意兑奖。”在家乐福方庄店,张小姐抱怨说,近期康师傅推出“再来一瓶”有奖促销活动,中奖率挺高,口味也有冰红茶、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶等5种,但兑奖难的问题也频频出现。

  ■换盖没利益 饮料不够卖

    “最近一两个月康师傅的销量名列前茅,销量大增导致供货紧张,一些小店要货就会比较难,这可能就是他们只卖货不兑奖的原因。”一家大超市的采购经理透露。

    一位业内人士告诉记者,通常小型零售店向上游批发商订货时,会告知其兑奖瓶盖的数量,配货的时候由批发商进行调配。对于零售店和批发商来说,兑出奖品与销售相比利益较小,同时他们还要负责搬运、清点等工作,因此一些商家采取了“惜”兑的态度。

  ■康师傅派员扫街兑奖

    记者看到,饮料瓶上标明,“再来一瓶”活动兑奖截至9月30日,而眼下北京乃至各地的消费者和零售商都在抱怨兑奖难的问题。

    康师傅控股有限公司的相关负责人表示,除了督促批发商及时兑奖,从本周一开始至8月中下旬,康师傅在北京各区县派出24组共48人的“兑换先锋队”,他们统一着装配车,从周一至周六,以扫街的形式为街头的零售商、报亭兑换中奖瓶盖。昨天下午,记者跟随先锋队队员来到丰台区三环新城超市发店以及周边区域20余家零售店,队员给每家售卖康师傅饮料的商铺贴上兑换点标志。

    “现在的流程是先兑盖再配货,保证奖品投放到店。”小队长张洪亮表示,之前公司确实对销售情况预期不足,导致供货吃紧。组建兑奖先锋队后,他分管的区域约有3公里,每周负责给50家商铺巡回兑奖。预计先锋队将到达40万个终端零售商,回收兑换超过2000万个“再来一瓶”中奖瓶盖,缓解消费者中奖瓶盖兑换难的问题。(李佳)


相关搜索: 康师傅 再来一瓶 兑奖
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