近一个多月来，白酒消费税调整成为业界关注焦点，有媒体披露,白酒行业消费税计税调整已成定局,传闻变成现实且箭在弦上,很可能7月就将实施。
白酒消费税提高，高端白酒有望涨价，对酒类股票绝对是一大利好消息。受“利好”刺激，相关中高端白酒股票价格在6月都出现了大涨。从6月初起，“贵州茅台”、“五粮液”、“水井坊”、“泸州老窖”累计涨幅分别达19.94%、16.59%、17.28%和24.71%，均远远高于同期。其中，贵州茅台以涨幅19.94%高居榜首。
同时，白酒消费税调整传言波及零售市场。据悉，一位接近五粮液高层的人士表示，目前终端市场上茅台、五粮液价格已经上调了20—30元，茅台及五粮液价格上涨的步伐已经逼近。部分地区经销商已经开始悄悄囤货，甚至还有个别地区还出现消费者抢购现象。
然而，时至今日白酒消费税调整方案仍未出台，但是白酒淡季销售却超出以往，不禁让人猜测，这会不会是某些白酒企业故意放出消息刺激销售？亦或为第三、四季度消费旺季白酒涨价做的铺垫？
据报道称,此白酒消费税调整消息来自一相关白酒企业高层，一些业内人士甚至强调消息是茅台某高层无意透露的。这更验证了某种猜测，白酒消费税传闻到底“利好”了谁。
在经济低迷的2008年至2009年年初，贵州茅台一直奉行“控量保价”的策略，以对经济下滑带来的销售压力。销售虽有压力，但并未阻挡茅台增长的步伐。茅台公告显示，公司2009年一季度营业收入为25.12亿元，同比增长26%；而2008年，贵州茅台实现销售收入82.42亿元，同比增长13.88%。
据业内人士分析，提价一直是茅台收入增长贡献的“首功”。2008年1月茅台曾对旗下产品全面提价20%，其中53度茅台出厂价从每瓶358元提高到439元。通过提价，既保证经销商的利润空间，也酒厂的利润空间。追求利益是商家的本质，就像茅台总经理袁仁国一再强调的，不管市场如何变化茅台会始终保证经销商和投资者的利益。国家对白酒消费税进行调整，酒企的利润受税收调整影响就要较少，酒企只能提高白酒出厂价，从而引起酒价上涨的连锁反应，最终将税负压力通过经销渠道转嫁给消费者，以此保持酒企的高利润。
据了解，在烟草消费税已经调整，白酒消费税即将调整之际，茅台、五粮液等白酒巨头都已经暗自制订白酒提价方案，提价幅度也已确定。茅台此次调价的幅度大概在80元左右，而五粮液的调价应该在20—30元。
抛开提高消费税因素，茅台在前几次提价中，都尝到了一定的甜头，无疑坚定了其继续提价的信心，国家对白酒消费税的调整，或许就是个由头，“无意”中放出的消息，导致白酒股集体大涨，经销商暗自囤货，消费者疯狂抢购，造成终端市场白酒涨价的事实，由此，茅台、五粮液等白酒巨头在旺季来临之前提价也就顺理成章。这或许是掩藏在白酒消费税调整传闻之下，大型白酒企业最乐意看到的事情。( 作者：牛小白)
