“身份门”背后的乳品业乱局
“假洋鬼子”们的背后是整个乳制品行业的混乱局面。
“原来三鹿还在的时候，是行业的老大，它有20元左右的产品，基本上不挣钱，就是为了让孩子喝上相对优质的奶。现在整个行业没有领导者，没有人来正确引导消费者。”雷永军说起目前乳制品行业的局面感慨颇多。
而现在的婴幼儿奶粉市场中，只有伊利的B+系列定价是29.5元，除此以外，再也没有30元以下的产品。“即使伊利的奶粉当时检出了三聚氰胺，但是不到30元的B+奶粉还是在三鹿垮台后销量翻了一番。”雷永军说，他担心的是一旦伊利这样的厂商砍掉平价奶粉，奶粉的价格就会越来越高，“谁把价格定低了谁就是众矢之的。”
高价奶粉并不意味着国内奶粉企业获得了高额利润。“厂家把利润全投入到广告营销上去了。”雷永军说。“目前我国一些乳品企业投放广告的支出占到经营成本的20%以上。”中国乳制品工业协会理事长宋崑岡说。
真正得到了好处的是在中国市场上的国外品牌奶粉。“这些国外品牌在赚取了高额利润之后还不愿意做出贡献，他们现在是闷头挣钱。”雷永军说。这些国外品牌除了强大的品牌优势之外，还通过医院渠道控制了婴儿的“第一口奶”。他们通过医院获取消费者的信息，进行跟踪，推广自己的产品。“婴儿的‘第一口奶’往往就意味着他以后就喝什么。”雷永军告诉记者。三聚氰胺事件后，获益最大的也是国外品牌。数据显示，2009年一季度，我国进口奶粉6.6万吨，同比增长83%。
“对于国外品牌来说，他们也不愿意进行正确的消费者教育，进行了消费者教育就意味着告诉消费者，奶粉卖那么贵是不对的。”雷永军说。
让雷永军担心的是即将来到的八九月份的奶粉价格战高潮，“国产奶粉的价格战会越打越激烈，说不定哪家企业就一下子资金撑不住降低了质量标准，到时候又是一次重大事件。”
而想要解决这一系列问题，最终的根源还是在奶源问题。雷永军认为必须提高奶农的地位：“应该是奶农参股乳制品公司，像新西兰那样，奶农投票决定让谁来当董事长，这样才对。”
