施恩奶粉涉嫌虚假宣传及冒充洋奶粉事件昨日告一段落。施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司（以下简称“施恩”）董事长张利钿终于公开承认，“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”。
正如同广东省奶协前任理事长王丁棉此前指出的那样，施恩的奶源并非其宣传的“100%进口奶源”。施恩是雅士利在美国注册的子公司，是一个“假洋鬼子”。
施恩事件勾起了消费者对欧典地板的回忆，那么，现在还有多少“施恩”一样的假洋鬼子品牌逍遥在中国市场？
一波三折的施恩事件
5月底，北京消费者郭利向媒体爆料称，生产日期为2008年3月17日的一款施恩奶粉三聚氰胺含量超过国家限量值的100倍。
随后，广东省奶协前任理事长王丁棉爆料，施恩的奶源并非其宣传的“100%进口奶源”。施恩品牌部负责人杨万洲近日公开承认，施恩奶粉的部分奶源来自广东雅士利公司的山西奶源基地。
对公众广泛质疑的外资公司身份以及“美国施恩”没在美国销售一事，施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司董事长张利钿昨日公开承认，“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”。至此，施恩的假洋鬼子身份得到施恩方面的正式确认。
“施恩”何以爱当假洋鬼子
要了解施恩是否是外资企业，与雅士利到底存在什么关系，首先要从施恩奶粉的制造商施恩公司的股权结构说起。
资料显示，施恩成立于2002年，注册资本金1.55亿元，法定代表人张利钿，股东分别为雅士利集团公司、美国施恩国际有限公司、施恩营养品国际（新加坡）公司，商标持有人为“美国施恩有限公司”。值得一提的是，雅士利的法定代表人为张利桐，与施恩法定代表人张利钿是兄弟关系。至此，施恩的真实身份逐一露出水面。
施恩案的代理律师彭剑向记者表示，根据方舟子协助他们追查到的记录显示，施恩所称的商标持有人美国施恩由华人“FRANKLIN”于2007年5月7日在美国得克萨斯州注册登记成立，该公司所在地为一个普通的私人住宅，同时这一品牌的产品根本没在美国进行过销售，并因违反税法拥有不良记录。
王丁棉昨日接受记者采访时表示：“其实，国内很多行业都存在类似现象：为了区分市场定位及迎合消费者信赖外资品牌的消费习惯，一个公司旗下常拥有两个甚至多个品牌，其中某个品牌在海外注册，但这些海外注册的公司基本上都是‘空壳’，就是常说的‘左手倒右手’。”当记者询问在乳制品行业还存在哪些类似公司时，王丁棉表示：“自曝光施恩以来，我面临了来自各方的太大压力，我现在不能说，大家心知肚明就行。”
随后，一位业内人士向记者透露，由于国内对外资投资有着许多税收方面的优惠政策，为了争取这些优惠政策，国内很多拥有其他国籍的企业家或商人，在他国注册公司，并以这些公司的名义在国内投资。
对此，王丁棉有自己的理解：“中国乳业市场的竞争非常激烈，企业想通过‘洋品牌’武装自己，这些企业抓住了国内消费者‘崇洋媚外’的消费心理；对企业来说，这样做也是为了规避投资风险，如市场发展不好，撤离的、牺牲的仅是‘洋品牌’一个品牌，而非整个公司。”
中国奶业协会理事陈渝表示，乳品企业这么做存在很大风险。“消费者可能一时发现不了企业的真实身份，但不会永远不知道，企业老老实实做事才是发展之本。”
“100%进口奶源”的“点面”功效
其实，隐瞒真实身份只是此次施恩被公众广泛指责的一个因素，该公司号称的“100%进口奶源”也被指夸大或虚假宣传。
施恩在公司官方网站明确表示：“作为施恩的股东之一，美国施恩国际有限公司授权施恩在内地使用‘施恩’商标。”就因为施恩的外资背景，消费者对其所宣传的“100%进口奶源”深信不疑。但去年的“三聚氰胺”事件打破了国内乳业的平静，使施恩“100%进口奶源”受到质疑。在国家质检总局去年9月中旬公布的添加三聚氰胺“黑榜”中，施恩和雅士利榜上有名。消费者不禁要问：“难道‘100%进口奶源’也含三聚氰胺？”
对此，王丁棉表示：“由于和雅士利存在微妙的关系，施恩宣称的‘100%进口奶源’一部分来自雅士利在山西和黑龙江的奶源基地，一部分来自新西兰，并非全部进口奶源，而加工和配方也是在雅士利的山西工厂完成的。”施恩和山西雅士利签订了委托加工合同，进口奶粉在山西混成基粉运回施恩添加DHA等营养物质后包装上市。
事件发生数日后，施恩终于表态。该公司出具奶源进口单据称，为了控制产品质量，“三聚氰胺”事件后，公司决定停止使用国产奶源（即鲜牛奶），全部使用进口奶粉取代。2009年1月始，施恩全部采用新西兰、澳大利亚的100%进口奶源制作奶粉，并启用“100%进口奶源”的新包装及宣传。“‘三聚氰胺’事件后，的确有部分企业因害怕奶源再出差错而改用进口奶粉。现在国际奶粉价格很便宜，使用进口奶源很划算。”昨日，中国乳制品工业协会副秘书长牟静君表示。
不过，也有消费者认为，宣传“100%进口奶源”本身就是对消费者的误导。施恩案原告表示，施恩婴儿奶粉外包装的显著位置上均印有以美国国旗为底色的标志，并标明“100%进口奶源”，正是看中施恩婴儿奶粉宣传的“美国品牌”和“100%进口奶源”才放心购买的。尽管市场上销售的施恩奶粉并非全部标有“100%进口奶源”的字样，但其产品包装与标有“100%进口奶源”的产品很类似，容易误导普通消费者。
这种以偏概全式的误导在生活中很普遍。“一家奶粉企业的确进口过海外奶粉，由于该企业生产的奶粉系列太多，对某个系列或某款奶粉宣传‘来自海外优质奶源’时，消费者往往误认为其整个品牌的奶源都来自海外。”王丁棉表示。
