如果你是开心网网友，一定知道送果汁抽兔子的“悦活”,那是中粮最近推出的果汁自有品牌。这是借助SNS的一次成功营销，也是中粮成功变身、走向前台，打造全产业链的一步。
自从中粮推出“悦活”的那一刻，业界就期待中粮和汇源以及可口可乐正面的对决。耐人寻味的是，可口可乐是汇源原本期待的归宿，无奈商务部未放行；而中粮，按照业界流传的故事，又是汇源曾经试探欲嫁未果的殷实之家。如今汇源的“招商”还没有结果，中粮就已经直接出击汇源的核心阵地。更让人生疑的是，中粮是可乐饮料业务的合作伙伴，推出自有品牌是否触碰了后者的竞业限制？
后端走向前台推自有品牌
今年年初，中粮提出了全产业链战略，这一次中粮将产业链推进到中粮的新领域果汁业务。
据了解，负责“悦活”的是中粮创新食品有限公司，是中粮集团的新成员，主要任务就是使中粮在食品饮料类的快速消费品业务上有明显突破。
“我们第二轮铺货将在北方以及沿海地区发达城市上市销售"悦活"产品，包括上海周边，江浙等地区。”昨日中粮集团悦活品牌陈姓负责人表示“暂时没有在广东铺货的计划。”
事实上，中粮并不是没有饮料业务，而是一直在与饮料巨头可口可乐合资，其中包括茶饮料、果汁及矿泉水等，不说这一次，中粮首次拥有了饮料业务的自主品牌，从后台走向了前端。目前，“悦活”果汁产品都是通过委托加工的方式生产，至于今后会否自建生产基地，中粮集团内部人士表示，一是看市场规模发展的需要；二是凭借中粮的资本实力，可以采取收购成熟加工工厂，或在现有委托加工厂的基础上再投资新建等方式。
“不直接与可乐的饮料业务形成竞争”
中粮此次推出的果汁产品主打100%纯果汁及果蔬汁的概念“暂时没有推低浓度果汁的计划”.其目标是5年后达到20亿元销售额，对此东方艾格分析师陈静称“如果只是在纯果汁上发力，20亿规模不容小觑，将占到20%左右。”
目前，可口可乐在果汁市场的优势集中在低浓度果汁饮料领域，凭借“美汁源”“酷儿”从2007年起就坐上低浓度果汁市场头把交椅。而在纯果汁市场，汇源占据四成以上的份额。
对亦是合作伙伴的可口可乐，中粮方面称“悦活”果汁与可口可乐合作的饮料业务是由两个独立的系统在运作；“悦活”是产品群的概念。按照中粮创新食品的计划，今年6月底、7月初就将推出“悦活”品牌的蜂蜜，年内“悦活”的谷物早餐食品也会有小范围的上市。中粮方面强调，从这个意义上来讲，“悦活”的出现并不是直接与可口可乐合作的饮料业务形成竞争。
陈静表示，中粮集中发力进入纯果汁的市场，而可口可乐也希望在高浓度果汁上有所作为，所以未来很可能出现高浓度果汁三足鼎立的格局“预计五年后变局就会显现”.
