5月19日本是个稀松平常的日子，却因为被世界饮料两大巨头同时挑中而显得有些不一样。
这天下午，可口可乐在东南一隅的广州大学城，举行了近千人参与的“美汁源果粒派对”。伴随来自香港的歌星陈奕迅以美汁源全新品牌代言人身份出现，美汁源果粒橙2009年新一轮的全方位市场攻势正式启动。
同一刻，位于华北的首都北京，百事2009“盖世群音冰酷夏日”新闻发布会也在激情上演。12位百事“蓝血”家族巨星古天乐、蔡依林、李准基、罗志祥、黄晓明，联同全新家族成员SuperJunior-M等，齐聚一堂，为百事造势。
据了解，此次百事12星齐聚的年度盛会是历年来规模最大的一次。而可口可乐方面也透露，这是可口可乐最大规模的现场营销活动。
如此架势让媒体也有些意外。“已经不知道到底去那一场了。”——一位记者感叹道。
意料之外，情理之中。
彼时，正值一年一度饮料销售旺季来临，也正是各大饮料企业使出浑身解数贴身肉搏之机。只是，上述迹象显示，这两位老对手的战争比往年来得要更猛烈些。而且，在中国市场，竞争的焦点已经开始转移。今年，这一趋势更加明显。
抢点新领域
如果不是因为2008年9月开始的那一场汇源收购案，以碳酸饮料起家的两乐对于非碳酸饮料的重视度还可能没有引起这么多人的关注。
当可口可乐公布将计划以196.5亿港元的价格收购汇源全部股份时，在很多人看来，这无异于“天价”，而并购对象仅仅是一家在中国果汁细分市场占优的企业。
而在可口可乐眼里，收购价很“合理”。根据AC尼尔森报告，在“百分百果汁”及“中浓度果蔬汁”这两个细分领域，截至2007年底，汇源分别占据了42.6％和39.6％，拥有绝对优势。而可口可乐在这两个领域却恰恰处于空白。
据汇源预测，到2012年，果蔬汁饮料增长将快过碳酸饮料市场。
正是在那个时候，人们才倏然发现，无论是可口可乐还是百事，在非碳酸饮料这一领域，已经囤积“重兵”。
2004年，可口可乐旗下美汁源果粒橙产品首度在中国市场推出，其“含真正果肉”的创新特点让产品销量每年都实现了双位数的增长。之后，美汁源相继推出了系列添加果肉的新口味，包括西柚口味的“美丽果”、热带水果口味的“热带果粒”等。
2008年2月开始，一种名为“原叶”的茶饮料产品在全国超过30个省和直辖市开始销售，并以百万瓶赠饮的规模展开推广，加上邀请成龙、房祖名父子作为代言人，在平寂已久的茶饮料市场开始搅动波澜。而这一始作俑者正是可口可乐。
凭借强大的渠道优势，可口可乐在短时间内迅速将“原叶”铺进大街小巷，摆放在各大商场超市终端的醒目位置。
据可口可乐中国对本报提供的数据显示，美汁源果粒橙从2007年开始跃居中国低浓度果汁市场占有率首位；而“原叶”茶饮在去年上市后产品已销售数亿瓶，“超出我们去年预定的目标”。而其整个非碳酸业务在华每年的增速为双位数。
看到可口可乐在低浓度果汁方面尝到甜头后，百事也不甘落后。2007年夏季，百事率先在广州、福州等华南市场推出了低浓度和混合果汁为卖点的新产品“果缤纷”。在两大市场赢得200%的销售佳绩后，“果缤纷”开始在全国铺开，意图显而易见：阻击“美汁源”。
而很多消费者不知道的是，进入中国市场多年的“都乐”100%果汁，也是百事麾下产品。
