免税商店作为外国商品的重要渠道之一，历来受到商家的重视，茅台正欲从这一渠道布局海外市场。
茅台近日宣布，贵州茅台(133.57,5.97,4.68%)酒厂有限责任公司将与全球最大的干邑世家——法国卡慕酒业集团达成战略合作协议。双方承诺在未来5年的时间内，借助卡慕在全球免税店的网络优势，将国酒茅台分销到全球25家销量最高的免税店一半以上数量的店面内，这也是中国首个进入全球免税市场的酒类品牌。但与此同时，国内的供应量将减少。
早在2004年，茅台与卡慕就开始了合作，授权卡慕在全球免税店开设专区，独家代理茅台专门为海外免税市场推出的“小批量勾兑茅台”产品的国际推广业务。
据卡慕酒业提供的数据显示，全球免税店每年的销售额超过340亿美元，其中有60亿美元是用于葡萄酒和烈酒消费。
据贵州茅台酒股份有限公司(600519.SH)2008年年报数据，茅台酒目前的国外市场营业收入达到2.93亿元(国内市场营业收入是79.49亿元)，同比增长185.2%。茅台集团旗下茅台酒进出口公司总经理杜延秋透露，2008年茅台酒国外市场销售收入的激增，与卡慕在全球免税店的销售密不可分。
以酱香型为代表的茅台也迎来了竞争对手五粮液(18.34,0.75,4.26%)的正面进攻，此前五粮液表示，将推出酱香型白酒，直指茅台。
