政策背后类王老吉企业的博弈
一系列类似于王老吉夏枯草事件的案例背后,都可以看到企业之间互相博弈的影子。
“无抗奶”事件一出,就有舆论称,“无抗奶”的下架与奶业两大阵营的积怨已久有关。这种说法缘于“无抗奶”多出于巴氏奶阵营,该阵营是以光明、三元等企业为代表。而以蒙牛、伊利为代表的常温奶阵营则很少标志无抗。
事实上,此前双方曾经因“禁鲜令”而对峙多年。2004年国家有关部门出台禁止在产品包装上标志“鲜奶”的规定,这被业内称为“禁鲜令”的政策引起巴氏奶阵营激烈反对。之后的2006年国家又出台了由奶粉勾兑而成的复原乳必须在产品包装上标志。这被看做是巴氏奶阵营的反戈一击。而此次“无抗奶”事件,也被业内猜测与阵营纷争有关。
但政策对企业的影响却是显而易见的。龚研奇表示,光明乳业在“无抗奶”上面已经投入过亿,现在推广“无抗奶”也并非是概念的炒作,而是光明在“无抗奶”上花了很大的心思。“但是我们坚信将来这项指标国家会检的。”龚研奇说。
这不仅让人想起2008年康师傅矿物质水事件,当时康师傅用自来水加矿物质的方法生产矿物质水的传闻一出,康师傅水的销量便一路下滑。后来由于卫生部的一纸公文,才解决了康师傅的水危机。但是正是该事件让业内的人士看到了康师傅与农夫山泉两大水生产商利用政策博弈的影子。
如今的王老吉夏枯草问题虽然更多的涉及的是食品安全法规方面的问题,但也有业内人士表示,王老吉的夏枯草事件与业内一家同行有着关系。
至此,王老吉事件也只是似乎有了一个说法而已。
