甲型H1N1流感肆虐，人们戴上口罩并不稀奇。但对日本人来说，口罩本来就是他们日常穿戴的一部分，甚至还形成了口罩时尚。
在日本无论坐飞机还是汽车，甚至在公司里都有人戴口罩，观光者初来乍到不免被此吓了一跳。
日本卫生用品工业协会会长说，日本人格外爱干净和讲卫生。不惜一切代价保护自己不受传染是日本人的普遍心理。另外，日本的社会礼仪要求人们得了感冒也要戴口罩，防止把细菌传染给他人。因此，医用的纱布口罩几乎在日本每个城市的便利商店都有出售。
口罩在日本盛行不免触动了时尚的敏感神经。日本生产商们推出了适合不同场合戴的口罩，从印有粉红色的Hello Kitty图案的可爱型口罩到带有奢侈品牌标志的昂贵口罩，应有尽有。
Unicharm卫生用品公司就生产了镶嵌珠宝的口罩和防止口红印记的口罩，同时还告诉顾客不同的服装和发型如何与各种口罩相搭配。
