低浓度果汁饮料市场正掀起一场以维C柠檬果汁为概念的争夺战。
“中高浓度果汁的销售旺季是在春节等较冷季节，即将到来的夏天，是低果汁饮料销售的高峰期。”营销专家方强告诉《中国产经新闻》记者，但记者发现，眼下市场上维C柠檬果汁饮料早已打得热火朝天。
媒体公开资料显示，去年夏天，农夫山泉推出水溶C100，率先在中国市场推出补充维C的柠檬饮料新品类，上市半年该品类销售额就达1亿元，进入2008年饮料销售榜前列。
而在这款柠檬饮料大获全胜之后，无论是产品口味、包装设计、容量价格都相差无几的同类饮料纷纷上市，甚至连名称都是采用了中英结合的方式。
娃哈哈率先加入战局，2008年12月，娃哈哈推出新款饮料HELLO-C，公司凭借雄厚的资金实力展开超前规模的宣传攻势，铺天盖地的广告给农夫山泉的水溶C100造成了不小的冲击。“仅上海地区的广告投放量就达几千万元。”一饮料业人士向《中国产经新闻》记者透露。
更值得注意的是，汇源在和可口可乐联姻未成后，启动的“亮剑行动”也是以同质的柠檬饮料“柠檬me”作为突破口的。
此外，还有天喔茶庄的“C满全能”也占据该细分市场的不小份额。
业界人士预测，今年饮料巨头们集体转向抢夺低浓度果汁饮料市场，预计上述公司全年押宝柠檬果汁的资金可能在10亿元以上。
在业内人士看来，“关键是高浓度果汁利润持续走低”。上海市饮料行业协会秘书长刘玉兰表示，“目前市面上低浓度果汁的果汁含量一般只有10%以下，甚至5%以下，果汁成本还没有包装瓶成本高，可想而知利润有多高了。”
“低果汁饮料价格低，回笼资金快。”东方艾格农业分析师陈静在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，低浓度的果汁饮料市场，比中高浓度果汁市场更加广阔，“目前高浓度果汁饮料的市场覆盖率仅占20%左右，低浓度果汁饮料的市场覆盖率高达80%。”
“中高浓度果汁的功能诉求以健康、营养为焦点，主要消费群体是学生和留学回国人群，大众的主流消费群体还是以低浓度果汁为主。”方强称，在当前阶段，市场对低浓度果汁的接受程度更高。
但他同时也指出，由于各家山寨版、新品模仿痕迹浓重，缺乏各自明确的定位，很容易让人混淆视听，彼此形成冲击。
