3月24日，淘宝网宣布，联手浙江工商在淘宝网试点建立“保健食品网络信息发布的管理规范”，对淘宝网上所有的保健食品信息发布采取“准入制”，即日起，所有保健食品信息必须取得国家批准文号才允许发布。
对此，有业内人士这样评价，对于商品销售安全规范的建设，市场力量第一次走在了政府立法之前。
24小时严查严重违规将被封店
记者了解到，在“准入制”实行之前，对于保健食品的发布，淘宝网也有严格的审核机制，会要求卖家提供相关的批文、证书，不过碰到一些偏冷的品牌有时也较难判断。这次和工商部门联手之后，相当于建立了一个相对完备并且权威的数据支撑平台。
3月24日，淘宝发出官方公告，即日起到4月23日，这一个月的时间内，保健食品类目暂停发布商品信息。淘宝将在“保健食品国家审批准入制”原则下，对保健食品类目现有商品信息进行梳理、排查。与此同时，所有允许发布的保健食品信息必须取得国家批准文号，对目前没有取得国家批准文号的保健食品信息进行下架处理。更为严格的是，所有保健食品信息发布必须严格遵守淘宝网制定和修订的《商品发布管理规则》及其他相关规则或通告，如有将保健食品信息发布到其他商品信息类目的行为，一律按照违规处理。对于发布以上两类保健食品信息的店铺，视情节轻重进行限权直至永久封店处理。
除准入制度以外，淘宝网的机器监察系统会24小时不间断对整个平台进行扫描，及时查出异常商品。另外，淘宝网还将逐步建立起和工商、卫生等国家相关机构的紧密互动，以确保允许发布的保健食品信息准确无误。
线下不容乐观线上先抓一步
对于淘宝这次联手浙江工商给保健食品戴紧箍咒，消费者几乎是全票赞成。“这太有必要了，保健食品和生命健康直接挂钩，真的是一点也马虎不得。像去年的三鹿奶粉事件，不仅伤人还伤心。”买家小张说。
事实上，保健食品的安全问题正日益成为线下消费市场的“顽疾”。数据统计，年销售额达上千亿元的保健食品，其不合格率居然达到近10%，而且保健食品厂家所发布的违法广告，月均就达1500次以上。仅2008年1月至6月，国家药监局就监测到9452份违法保健食品广告。
2009年2月28日《中华人民共和国食品安全法》颁布，明确表示“对声称具有特定保健功能的食品实行严格监管。”3月23日，国家食品药品监督管理局表示，食品安全法的实施条例也正在加紧制定。
在《食品安全法》的细则尚未出笼之时，淘宝网和浙江工商部门联合首创保健食品网络信息发布管理规范“试点”。为何要先抓一步，淘宝网相关负责人告诉记者，以前出现问题食品，媒体只会关心超市、商店有没有下架，现在还会关心网络上这种问题食品有没有下架。2008年全国网购总交易额已经超过1000亿元人民币，达到了社会消费品零售总量的1%。可以说，淘宝网承担着为数亿消费者打造放心安全购物环境的责任。
杭州市电子商务协会理事长陈德人则认为，网上保健食品交易必须先抓一步，“为了牟取暴利，总会有害群之马昧着良心卖假冒伪劣、不合格的保健食品。线上市场相对线下市场而言，卖家与买家不见面，违法的风险和成本更低，所以不良卖家也许更不择手段。所以网上交易保健食品，应该有更规范、更严格的交易体制。”
商家应考虑发展新的利润增长点
在采访中，卖家们对保健食品建立“准入制”也表示赞同，认为市场的规范净化可以提升客户的体验，对守法经营的卖家也是一种无形的支持和鼓励。不过，有部分卖家表示，现阶段保健食品买卖拼的是质量和诚信度，待到市场规范净化之后，势必会在一定程度上陷入价格竞争，这样一来利润将会大大降低。
对此，陈德人分析说，市场规则的形成必然经历从“自律”到“自治”的过程。最初，交易个体自发地遵循安全诚信的原则，以促成市场的良性运转；到市场发育到足够规模时，市场主体将通过自觉地建设制度规范，以保障市场的可持续发展。“就像冰箱、电脑这些行业一开始的利润也相当丰厚，经过几轮洗牌之后，利润越来越薄，但这是市场经济发展的必然规律。这个时候，商家应该考虑如何发展新的利润增长点。”陈德人说。
