投巨资做强品牌
最快下个月恢复生产
“包括清偿的1.09亿元在内，中粮对北京五谷道场生产基地的总投资将达到3.5亿元。”李东明表示，下一步，中粮将出资对北京五谷道场的关联企业中旺面粉厂进行重组。
然而，最大头的投入资金将用于做大做强新北京五谷道常目前，中粮集团已经完成重组后的北京五谷道场的团队组建，包括世界一流的产品研发团队和品牌管理团队。“生产团队下周就将进入工厂，对闲置已久的设备进行检修，做好复产前的准备。”李东明透露，最快下个月就开始恢复性生产，5月份就会有新产品投入市常
据了解，除北京生产基地外，五谷道场在山东、广东、四川、江西、甘肃5个地区设有生产基地。北京五谷道场成功重组后，中粮集团对其他5个生产基地的厂房、设备、投资环境等进行实地考察。“对符合条件的生产基地，我们也将进行重组，同时，还考虑在全国其他地区设立新的生产基地。”李东明表示。
李东明说，此前五谷道场在全国进行了广告宣传，但受产量限制，有70%左右地区只见广告不见产品，造成广告费用的极大浪费。重组后，将对新产品进行口味研发，并通过对消费者需求的调研，对产品进行重新定位。
20年小心试探
中粮顺势重回方便面市场
据了解，中粮集团早在一二十年前就曾进军方便面市常“当时日清刚刚进入中国市场，中粮曾和日清在秦皇岛合作过一条生产线，但最后放弃了。”李东明说，当时的中粮集团处于项目选择阶段，最终中粮将发展重点转到面粉加工领域。
十几年后重回方便面市场，中粮身份已变，且信心十足。作为中国食品行业最大集团军，中粮在面粉、油脂、酱料、香精等多种方便面原材料领域都居于国内龙头地位。“现在企业需要向下游产业发展，开拓深加工市常”李东明表示，在企业发展趋势下，恰逢五谷道场破产，投资重组五谷道场成为顺理成章的选择。
在中国的方便面市场中，已经出现康师傅、统一、华龙等龙头企业，中粮如何在其中占据一席之地？“在方便面领域，我们要多向这些优秀的企业学习，没有想过和谁竞争。”李东明对此的回答很谦虚，但也毫不掩饰对中粮进军方便面市场的信心。
他表示，中粮具有强大的原材料优势，康师傅等好的方便面企业都用着中粮的面粉。同时，中粮对“非油炸”的理念十分看好。目前的国际市场上，非油炸方便面拥有30%以上的市场份额，且处高端市场，在韩国的份额高达70%以上。非油炸方便面有着固定的消费群体，且还会有越来越多注重健康的消费者加入。
“中粮天然五谷公司只生产非油炸的方便面。”李东明透露，与以前的五谷道场非油炸方便面相比，由于减少了面粉等原材料的采购环节，新五谷方便面的成本会相应降低，直接使得新五谷非油炸方便面的市场销售价格较以前有所下调。但是，非油炸方便面的市场价格还是会高于油炸方便面。
此外，最快3个月后上市的新五谷非油炸方便面，在口味等方面都会根据市场进行调整。
