专家认为钙奶饼干“上网”、金锚手表进“电视购物”值得鼓励 同时提醒尝试新渠道需防风险
青食新开的淘宝网饼干店
青食钙奶饼干开起了专销网店，金锚手表不但开了网店，还即将登陆电视购物……虽然金融危机仍未见底，但是青岛老字号的发展并没有放慢脚步。今年以来，不少老字号品牌纷纷赶起了新式营销的“时髦”，大胆尝试新的渠道，希望凭借老字号的名声继续扩大市场。对此，专家认为老企业这种勇于尝试的精神值得鼓励，但不能“押宝”式的赌市场，还需要注意防范风险。
老品牌不怵尝鲜
近日，记者从青岛食品股份有限公司获悉，该公司在淘宝网上新注册了“青食网店”，在这个网上小铺里，青食设立了销售“专柜”，销售青食钙奶饼干、花生酱等33种商品，并且注明了“厂家直销，10包起卖”等字样，面向江浙、沪、东三省、京津等地邮寄。记者在这个网店上浏览了一下，发现还真有不少外地消费者来光顾，还有人留言说“吃了多年了，信赖老品牌的品质。” “这家网店还处于试验阶段，希望对省外市场的销售有所补充。”昨天，青食群工部的有关人员告诉记者，由于刚刚起步，对这家网店还没有明确的定位，企业方面只是想不断尝试。
“金锚手表早就开网店了，我们现在希望在电视购物上打开局面。”昨天，紫信实业公司的崔女士告诉记者，金锚手表“起死回生”后，一直没有停止过对新机会的寻觅，早在2007年年底，就放下“身价”，注册了淘宝小店，凭着老字号的信誉，福建、青海、新疆的顾客都光顾过这家网店。崔女士说，该公司注意到了近两年来电视购物的再度崛起，已经计划在山东省内启动电视购物，“金融危机对金锚手表来说还是个机会，比那些名表金锚最有优势的就是性价比。”记者了解到，上世纪80年代，金锚在国内风靡一时，在众多主要城市有销售柜台，此后一度退市，现在虽然已经复活，但已经放弃了大举进百货店的做法，销售区域也缩小到了以山东省内为主，开辟网购渠道，有利于凭借以往的名声扩大销量。
尝鲜还要防范风险
记者了解到，借助新渠道传播企业信息、树立品牌形象对于岛城一些知名企业来说，早已经不是新鲜事，像海信集团在2007年就开通了新浪网的企业博客，不断更新企业新闻，而岛城一些知名企业家如王若雄、王吉万也都以个人名义开通了博客，通过“明星企业家”的影响力扩大企业知名度。不过，这些大企业多是做形象宣传，而不是简单地促销产品。
“老企业紧跟潮流是件好事，但也要防范风险，不能押宝式的赌市场。”昨天，蓝狮品牌传播的品牌专家朱华江表示，青食、紫信等企业的做法值得鼓励，表明了这些老企业已经开始主动与市场接轨，不断试图扩大市场和生存空间，他认为，我市其他的老品牌也可以借鉴。但是，朱华江认为，老品牌尝鲜也要防范风险，“在网上销售，要找准消费群体，因为网络消费者对价格很敏感”，“电视购物虽然投入少，但由于可信度偏低，有可能对品牌造成伤害。”他建议，老企业追求销量提升的同时，要向大企业学习，同时还要做好品牌建设。
