“健康中国公益计划”塑造伊利“后奥运时代”的品牌形象

       北京奥运会的顺利举办，不仅一圆国人百年的奥运梦想，而且展示了中华民族改革30年来的成就和民族复兴的决心与开放、友好对外态度。但世间无不散之宴席，半月的赛事终将结束，留给后人的不仅是一届成功的奥运会，还有国人的自信与笑容。同样，对于国内外商企而言，北京奥运这场新世纪首场最为宏大的体育营销盛事也即将告一段落。可口可乐、伊利、联想成为本届奥运会上最为熟悉和耀眼的品牌。特别是作为首个奥运乳品赞助商的伊利集团在牵手奥运的短短3年间，实现企业的战略转型，全面提升企业竞争力并促成了品牌价值超过200亿的飙升。但伊利并未止步于此，而将发展的目光投向后奥运时代的未来。   
       对于每一个参与奥运的商企而言，随着奥运的结束，企业营销和品牌的定位都将面临新的挑战，伊利也不例外。伊利品牌与奥运精神的紧密联系既是对伊利牵手奥运三年来不懈努力的最好回报，也是对伊利领导层战略规划和发展眼光的一大考验。在后奥运时代，伊利如何继承奥运精神这笔遗产，发挥其最大的功效呢？
       以传播“企业公民”理念积极承担社会责任著称的伊利集团对此已经有了全盘的计划和战略布局：以“健康中国”为核心理念的“伊利健康中国公益计划”将成为后奥运时代伊利主推的大型公益活动。伊利认为：“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神，但如果没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。”因此，“健康中国”的意义正在于集聚社会最广泛群体的合力，为全民族的梦想创造可能。伊利“健康中国公益计划”关注个人层面到社会层面的“身体、心灵和文化”的全面健康。并以此为核心将奥运精神与公益爱心相联系，使奥运精神遗产持振奋、激励国民精神，推动和谐社会的建立。
       伊利集团于7月初正式启动了这一旨在推动社会健康发展，实现健康生活与健康文化和谐共融的“健康中国公益计划”。该计划目前有“阳光社区公益梦想”和“阳光心灵关爱行动”两大部分：
       “阳光社区公益梦想”是由伊利集团主办、国家民政部指导、多方社会力量共同参与的大型社会公益活动。在奥运临近之际，伊利希望通过“阳光社区”，能够为有爱心、有动力参与社会公益活动的“社区人”提供线上、线下的统一平台，方便社区公益行动的组织与交流。不论是网络上的虚拟社区、还是现实中的真实社区都可以通过阳光社区展示自己的社区公益活动计划，与同样关心公益的朋友交流心得。于此同时，阳光社区还将组织网络投票，评选符合“社区公益、社会和谐”理念的最佳社区，在奥运会期间中国军团夺得金牌的同时，他们将会获得伊利提供的全面支持，实现自己的社区梦想。
       “健康中国阳光社区公益梦想”自7月1日启动以来，已经吸引了全国不同社区居民的关注和参与。线上、线下，虚拟世界与现实世界社区居民提出了各种公益设想，引起了众多关注此次活动的网民 讨论，经过网络公投和组委会评选的优秀公益计划最终可以获得伊利集团的资助，一圆公益梦想。截至目前，由北京房山金地格林小镇的社区居民提出的“资助山区教育，山区孩子看奥运”公益计划，北京昌平当地社区提出的“伊利杯百年梦想摄影大赛”计划和济南市伟东新都一区的社区居民“建立环保节约型和谐社会”公益计划是众多公益梦想中网络公投得票数的前三甲。
       “阳光心灵关爱行动”则是伊利以5.12四川汶川大地震灾区孤儿为救助群体，伊利将为他们提供18岁之前所需的乳制品；联合有关部门与专家机构同步提供心理干预援助，建立成长档案，与社会各界共同关注与保护他们的健康成长。
       在继承奥运精神和总结伊利多年来参与公益、承担社会责任工作中的诸多实践经验的基础上，伊利将“健康中国”这一伊利未来发展的核心理念变得更加系统和可操作化。“健康中国公益计划”将成为继牵手奥运之后，伊利将长期推广的社会公益活动。“健康中国”不但是伊利未来的远景目标而且将继承奥运精神遗产，成为伊利品牌所展现的核心价值。