近期，广电总局将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度。广电总局社会管理司副司长任谦表示，根据举报，观众对“脑白金”和“黄金搭档”的广告很反感。广告中的“送礼”、“收礼”等词语会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣。
“黄金搭档”屡陷“诉讼门”
“黄金搭档”的“黑名单”历史可以追溯到2006年3月，江苏省食品药品监督管理局向其发出整改通知。但该企业在事后发布的广告中，篡改经审批的广告中带有“祝愿”性的用语，在广告中声称服用黄金搭档后，对各种人群的各种防病、健身、美容、补充维生素等需求都绝对有效果。此外，还以中国营养学会的名义，为产品的功效做证明，误导消费者。随后药监部门撤销了“黄金搭档”牌组合维生素片的广告批准文号。
2006年5月26日，由于擅自篡改广告内容，黄金搭档牌组合维生素片被国家食品药品监督管理局在全国禁播。
2006年6月，“黄金搭档”的品牌所有人——上海黄金搭档生物科技有限公司，对广告进行了整改，重新拿到了批文，“黄金搭档”的广告又充斥着各大媒体。“知错就改”，本是件喜事，事情应到此结束。但就是在重获批文的第三个月，“黄金搭档”广告就陷入了“诉讼门”：郑州市民郭力购买一盒黄金搭档，此后发现该产品广告涉嫌虚假宣传，未用“祝愿”性用语，而是用了允诺的词语，于是把该商品生产商无锡健特药业有限公司告上法院。
“碧生源”被警告多次
“快给你的肠子洗洗澡吧”，如今无论是在电视还是在公交车上，都能听到、看到碧生源常润茶的广告语，而不少消费者也正是受了广告的诱惑前往购买。
曾经买过碧生源常润茶的刘女士因为自己长期有便秘的毛病，看到碧生源广告说效果很好，于是就到药店购买了碧生源买二送一的产品。按照产品说明的适用人群为口臭、习惯性便秘等，重度便秘者每天服用2袋。但是她喝了之后，一直腹泻，人都变瘦了，反而出现了口臭的毛病。
相关人士指出，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。而碧生源常润茶属于保健食品，却打出了“修复肠道内黏膜受损组织”等属于药品疗效的广告语，这些都应该被禁止使用。
碧生源常润茶曾多次被北京、上海等地药监部门以“未经审批擅自发布、夸大保健功能；擅自篡改审批内容”等原因作为违法保健食品广告处理。然而记者在走访北京各大药房时却发现，28元一盒、买二赠一的碧生源常润茶，几乎每家都有销售，而且销售量每月都在三甲之列。
五大病因造就虚假
究竟谁该为这些“登峰造极”的虚假广告负责？为什么有些虚假广告，消费者都能识破真伪，监管部门却视而不见？“病因”究竟在哪里？《广告法》规定，对虚假广告处以广告费5倍以下的罚款。如果广告费是1万元，那广告主早就把3万元的处罚金准备好了，播出广告得到的赢利又岂只是这4万元？因此很多违法广告虽然被执行多次处罚，仍没能遏止住其铺天盖地的广告宣传。
保健食品监管存在“重审批，轻监管”的倾向。每一种保健食品上市前都经过严格的审批程序，而且保健食品生产经营企业追求经济利益的最大化，在缺乏后期定期监管的情况下，利用保健食品违法广告欺骗坑害消费者自然难以避免。
现行的《广告法》提出了广告必须真实、合法、清楚、明白的要求，但由于对真实性的界定不明确，也没有判定广告真实性的具体标准，所以执法人员凭自己的理解来执法，难以正确执法。另外，如第三十八条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，由广告主依法承担民事责任。但是什么是虚假？《广告法》中没有明确的标准。这些规定的不明确就为广告主、广告经营者、广告发布者规避法律提供了方便。
此外,根据有关规定，食品药品监督管理部门一旦发现违法广告即移送工商行政管理部门。但是工商行政管理部门是否及时查处，查处结果怎样，不得而知。如此一来，食品药品监督管理部门对保健食品违法广告的监测就达不到预期效果。（许黎珊/文）
