日前，帝亚吉欧集团旗下的世界领先洋酒品牌斯米诺伏特加(Smirnoff)与英超曼彻斯特联队签署了一份长达2年的合作合约，斯米诺伏特加将成为曼联在亚太地区的独家洋酒赞助商，也是其全球理性饮酒官方合作伙伴。
帝亚吉欧希望借助在亚洲地区拥有超过8100万名球迷的曼联队，在目标消费者中产生直接而持久的影响力，从而打造斯米诺的品牌知名度，并进一步推广其一贯倡导的“理性饮酒”理念。据悉，启动活动将于今夏在亚太地区包括中国在内的六大市场开展。
全球品牌合作推广理性饮酒
这不是帝亚吉欧借力体育营销的第一案，他旗下的各大主要品牌早已在全球与各种体育赛事和知名俱乐部合作，在全球范围内最大程度地宣传“理性饮酒”。2005年，苏格兰威士忌品牌尊尼获加(JohnnieWalker)成为F1迈凯轮车队全球合作伙伴，这为帝亚吉欧宣传“理性饮酒”这一理念提供了强大的平台。
另外，通过尊尼获加高球赛(JohnnieWalkerClassic)，帝亚吉欧将“理性饮酒”的理念传播给喜爱高尔夫的球迷们。今年3月，健力士成为了中国橄榄球队的官方啤酒赞助商，本次合作除了完善健力士对全球橄榄球各水平层次的赞助拼图，同时也将“理性饮酒”的概念覆盖到了球员和各个层次的球迷。
在各项体育赛事的合作中，帝亚吉欧都设立了理性饮酒大使，借助这些大使在各自运动领域的影响力引导消费者。尊尼获加全球理性饮酒大使米卡·哈基宁通过帝亚吉欧网站着力宣传“酒后不驾车”这一宗旨。2008年6月，汉密尔顿、科瓦莱宁、德拉罗萨以及哈基宁又共同发起了“JointhePact”网上签名活动，这些F1明星车手诚邀全世界的人们与他们一起签名立约，承诺“酒后不驾车”。
另外，在尊尼获加高球赛中，米哈辛被聘请担任“理性饮酒”形象大使；而在英国启动的健力士橄榄球超级联赛则聘请了凯斯伍德担任健力士形象大使，通过免费饮用水、免费接送班车和酒吧规则宣传推广“理性饮酒”的宗旨，使“理性饮酒”的推广在多个领域全面绽放。
除了通过旗下各品牌与体育赛事开展合作，帝亚吉欧集团自身也举办各种创新活动来宣扬“理性饮酒”。2007年底尊尼获加在北京、广州和上海举行的2007年中国之旅大型主题派对中，携手三地的出租汽车公司，在活动现场开展了免费送消费者回家活动。张贴着“理性饮酒”字样的出租车为当晚参加活动的消费者提供免费返程服务，以此鼓励消费者理性饮酒并远离酒后驾车。这一贴近消费者的举动，不仅使品牌获得广泛的品牌认知与美誉度，更展现了帝亚吉欧宣传“理性饮酒”的力度与决心。
奥运狂欢要激情更要理性
在全球范围内，帝亚吉欧在各地都与体育赛事有相关合作，而在中国，帝亚吉欧正在通过对F1、高尔夫等赛事的赞助逐渐深入人心。
在2008年奥运年中，各个品牌都搭上了体育营销的顺风车，帝亚吉欧不仅在今年与全球商业运作最为成功的曼联队展开合作，更通过这类合作告诉消费者，体育赛事带给人们的不仅仅是速度和力量，其背后真正的内涵却是在比赛中的自我表现和自我控制的相互协调。
“控制”和“理性”正好是帝亚吉欧想传递给消费者的一种感觉，帝亚吉欧希望藉此向酒类消费者推广一种负责任的饮酒方式。
在人们欢庆胜利的时候，帝亚吉欧本着与消费者共同欢庆精彩生活的宗旨，与消费者一起分享更高更快更强的奥运精神带来的激情；同时，也时刻提醒消费者在享受激情的同时不忘理性。
