作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业，伊利集团一直以承担“企业公民”社会责任的角度来宣传和推广奥运。因此，健康、公益等和社会责任相关的理念也就相应地成为了伊利奥运营销推广的核心，而一直为社会各界所接受的“绿色奥运”则进一步成为了伊利宣传和推广奥运的核心诉求。宣传“绿色奥运”就是对环保、生态等人类共同面临的重大危机的积极回应，而伊利在其十余年的发展过程中，也一直提倡尊重和保护环境，追求安全和健康，实现可持续发展，并以自己的实际行动，呼应着“绿色奥运”的时代主旋律。
2007年9月，伊利集团董事长潘刚出席首届达沃斯夏季论坛，将伊利的发展经验总结为“绿色领导力”理念，其核心内容就是追求“绿色生产、绿色消费、绿色发展”的三位一体，即尊重和保护环境，追求安全和健康，不对资源进行掠夺式开发，充分尊重所有相关合作伙伴的长远利益，以实现大家共同的可持续发展。在近日公布的由胜三咨询顾问公司和CSM媒介研究机构联合制作的第七轮奥运传播效果统计结果显示，伊利也以53%的高认知率超越同类型其他企业，一跃成为所有奥运品牌中与“绿色”、“人文”奥运理念最为契合的品牌。由此可见，支持、宣传“绿色奥运”是源于伊利坚持“速度与厚度并重，平衡为主，责任为先”的伊利法则，是伊利勇于承担社会责任的必然结果。“绿色”的伊利必然推广“绿色奥运”。
在具体的营销活动中，伊利先后举办了以“健康”为主题的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动--“伊利奥运健康中国行”。这一主题活动覆盖了全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。2007年年末，伊利又推出了奥运宣传的升级版“奥运计划2.0”，通过多媒体的方式来激发广大国民参与奥运、宣传奥运的热情。在即将到来的北京奥运会期间，伊利将以再生纸为材料制作包括北京地图、奥运场馆地图、奥运赛事三项内容的便民手册，并免费向奥运会期间的游客发放。我们相信，通过这一份份凝结着伊利人健康热情的便民手册，不但可以帮助游客便利的观赏奥运会，而且更可以用实际行动来宣传环保，让每一位游客都成为“绿色奥运”的受益者。
