企业社会责任
企业是不是一个合格的“自然公民”和“社会公民”，社会责任无疑是一个最为公正的衡量标准。
近几年在建设和谐社会的大环境下，企业的社会属性也更多地被发掘出来，企业作为社会和谐建设的核心成员之一，贡献更多的社会责任已成为重要的议题。作为大的经济环境中的一个单元，企业要生产出好的、健康的为消费者所满意的产品，并把产品通过各种各样的渠道销售出去，从而取得股东价值、员工价值、客户价值、消费者价值以及企业价值的最大化，在这一过程，企业领导者的责任意识和领导决策能力尤为重要。
以循环经济和环保为例，“打铁先要自身硬”，要想让别人重视循环经济和环保，就要从自身企业做起。因为循环经济有利于企业资源的充分利用，且能为社会带来环保方面的收益，是势在必行的大趋势。
正因如此，2002年至2004年的3年间，青啤公司先后投入6000多万元用于支持主要啤酒生产企业的节能、环保技术改造。青啤公司在国内同行业率先通过ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业安卫管理体系和HACCP食品安全管理体系认证。2002年12月，成为青岛市首家通过清洁生产审核的企业，同时被国家清洁生产中心授予 “清洁生产审核示范企业”称号。2003年初被列为青岛市循环经济试点企业。2004年8月由山东省经贸委授予山东省清洁生产示范企业称号。同时还多次获得山东省资源节约综合利用先进企业、青岛市节能先进企业、青岛市绿色企业等荣誉称号。
由于青啤公司以循环经济为理念，通过采用和推广绿色新工艺、新技术、降低原材料和能源消耗，支撑并推进循环经济发展，公司的各项消耗指标目前位于同行业领先水平，为啤酒企业做出了榜样。
不仅如此，多年来，青岛啤酒将依法纳税、增加就业岗位、诚信经营，作为履行社会责任的基础，更将关注弱势群体、教育产业、环境保护、体育事业等关系国计民生的各个领域，作为履行社会责任的落脚点。青岛啤酒遵循社会价值永远高于企业价值的理念，把社会的责任放在首位，认为有责任的企业图其义，无责任的企业图其利，见利忘义的企业不会长久，有义必有利——好心有好报，青岛啤酒的商道，就是诚信和社会责任。
奥运机遇
奥运会曾被形象地称为是“国际品牌工厂”，索尼、耐克、三星、LG等诸多国际品牌都是借奥运“东风”扶摇直上，享誉世界的。到了今年8月8日，世界各国各地区的参赛代表团、媒体、官员以及大批游客都会涌入北京和其它奥运协办城市。大到乘坐的交通工具，小到一根精致的牙签，他们的吃穿住行都将与“中国制造”息息相关。这无疑是中国品牌的展示机会，但是我们也必须理性看待这种机遇背后的责任。
2008年奥运会，是中国奥运赞助商与老牌奥运全球赞助商，首次在全球注视下同场竞技，如何在这场“暗战”中展现中国品牌的服务水平和责任担当，不仅关乎品牌自身，而且关乎国家。这需要两种“结合”：即企业一方面要做好奥运服务和奥运营销，为奥运提供各种“硬件”支撑的同时，传播奥运精神，实现其与我们中华民族的优秀的传统品质的“结合”；另一方面，企业要把奥运营销转化成企业的营销奥运，借助奥运平台最大限度提升我们的品牌，实施我们的强品牌战略，实现国家的强大和品牌强大的“结合”。
奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性，奥运比赛可以结束，但是奥运精神却可以长期留下来，支撑我们更快更高更强地促进社会和谐与经济发展。
奥林匹克精神不仅代表一种体育精神，更是一种价值观的提炼，它会使我们学会尊重规则、尊重制度，参与竞争、超越自我。尊重规则与制度，就会打造社会的和谐力，能够享受竞争、超越自我，就会打造我们的创新力，会支撑我们国家的发展。
正是基于这样的理念及一种“奥运公民”的责任感，自成为北京2008年奥运会赞助商后，青岛啤酒的“奥运营销”，就始终伴随着奥运精神传播者的鲜明角色，而不是单纯的“营销”。
2006年，青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒 我是冠军”。这档节目的形式不拘泥于当年火爆全国的电视选秀，而是运用了普通大众都可参与的“行走”概念，在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市设立分赛区，给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。
2007年，青岛啤酒携手CCTV2，策划了“青岛啤酒 CCTV倾国倾城” 最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动。活动约有千万市民参与活动，体验奥运精神。可以说“倾国倾城”，形成了一场声势浩大的“城市奥运会”。在活动中，青岛啤酒与美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体进行紧密合作，及时全面地传播了活动情况，有效提升了中国城市在国际上的影响力，带动了城市品牌的创建和发展。
同时，青岛啤酒以“激情欢动 奥运同行”为主题的奥运大篷车活动，自2006年启动以来，短短的两年间走过全国近180个城市，通过充满“激情、活力、进取”元素的演出活动、内容丰富的奥运知识展、以及消费者参与的各类游戏互动活动，吸引了社会各阶层尤其是普通市民的广泛参与，真正做到了全民参与、体验奥运精神，掀起全民参与奥运和关注青岛啤酒的热潮。
此外，青岛啤酒还赞助了中国网球公开赛、都灵冬奥会、厦门马拉松比赛等体育赛事，及有“梦之队”之称的中国跳水队。在与之相关的各种活动中，青岛啤酒始终坚持将奥运精神及相关的体育竞技元素，与中国社会文化、生活的主题相联系，让更多人在关注和参与中接受奥运精神的教育和熏陶。
