“我们承诺北京奥组委，我们会积极地参与到中国体育事业的建设中，支持中国体育事业。因为这是我们的奥运梦想。”“金龙鱼”消费品事业部总经理、奥运项目总负责人陈波告诉记者。
流金八月，宁波北仑，2007世界女排大奖赛。
领奖台上，中国女排的姑娘们笑得灿烂，红色运动服上黄色的“金龙鱼”字眼更是惹眼。原来益海嘉里粮油旗下食用油品牌金龙鱼于2006年成为北京2008年奥运会食用油独家供应商后，又成为中国女排主赞助商。
厨房里的奥运梦想
一个是厨房用油，一个是体育运动，本来是八竿子都打不着，可是金龙鱼偏偏也有奥运梦。在29届奥运会中从未出现过“食用油”三个字，金龙鱼为什么要这样做？又为什么敢这样做？
“首先我们觉得奥运会这个平台很好，奥运会是世界竞技体育的最高舞台，也是全世界著名品牌“竞技”的舞台。这项赛事为许多中国本地企业和在华国际企业搭建了一个良好的平台，使他们得以有机会和客户、消费者进行充分沟通。其次，我们的目标消费群和北京奥运的观众群也是比较一致，不是说里面参赛的人，而是外面观赛的人，在中国每年有3亿多个家庭在使用我们的产品，这样一个网络如果能和奥运结合起来，不管是对奥运的推广、奥运精神的传播、奥运知识的宣传，还是对我们金龙鱼品牌的传播和推广，都是很好的结合。我们企业本身也具备这样的实力、规模和愿望，能够去做这样的事情。”陈波这样解答我们的疑惑。
中国粮油行业学会油脂专业分会会长王瑞元曾经表示：“金龙鱼作为食用油行业唯一代表，首次参与北京奥运会市场开发计划，不仅是金龙鱼这个品牌展现在世界人民面前的大好机会，也是中国的食用油行业，在北京奥运的大舞台上充分展示魅力的契机。这同时意味着，中国的食用油行业发展水平，达到了北京奥运级别，这是中国食用油行业的荣誉。”
全民参与，备战奥运
去年10月25日金龙鱼举行新闻发布会，宣布成为08年北京奥运会食用油独家供应商，一年过去了，金龙鱼一直在紧锣密鼓地履行着自己的北京奥运承诺。
“我们在全国有20多家工厂，100多个办事处，2000多个经销商，这样一个完备的销售网络体系为北京奥运营销服务，应该说，我们的执行效率和能力都很强。”
这个食用油品牌办起北京奥运活动来，执行能力果真不一般。冠名2007年世界女排大奖赛总决赛后，金龙鱼组建了大规模的中国女排“粉丝”组织——金龙鱼中国女排球迷俱乐部，创建了中国女排球迷网站。如今，全国各地通过这个网站成为中国女排俱乐部会员的已经有2000多人。
除了为女排加油之外，金龙鱼更关注全民的参与。“金龙鱼1：1：1三人排球挑战赛”相继在南宁、成都、郑州、石家庄、西安、宁波、长沙、武汉、南昌、福州、深圳等全国30多个城市，2000多个社区，30多万个零售终端，并动员金龙鱼接近三亿多忠实消费者家庭的积极参与，让消费者携手金龙鱼；在社区、奥运的平台上，在“1：1：1平衡营养理念”的感召中，体会人文，科技，绿色的奥运理念和运动健康，营养健康，心理健康的健康要素给个人，家庭，社会所创造的和谐成果。这正是金龙鱼1：1：1平衡营养理念在社会和谐概念中的延展，也是金龙鱼热心公益服务消费者的初衷。和谐社会源自和谐社区，和谐社区的基本元素又是和谐家庭。金龙鱼1：1：1三人排球赛作为娱乐排球的一种形式，降低参与门槛，鼓励普通家庭的父亲、母亲和孩子共通参与；鼓励家庭成员之间的沟通、交流和默契配合。“让普通家庭玩起来、运动起来、协作起来，共同加油女排、加油北京奥运”，金龙鱼1：1：1三人排球赛在全国掀起了排球热潮的同时，也渐渐点燃了广大群众内心深处关注奥运、参与奥运、分享奥运、奉献北京奥运的星星之火。
“作为北京奥运会的独家供应商，我们密切关注着奥运会筹备的每一个进展，而作为中国企业，我们希望更深层面地参与到北京奥运会中来，希望能通过企业的力量为中国人自己的奥运会多做贡献。”陈波说，“人文奥运是奥运会的核心理念，赛场文化则是人文奥运理念的重要内容，或许金龙鱼能在这方面多做些事。”
2007年7月18日，金龙鱼杯北京市第二届文明啦啦队大赛在京举行，此次金龙鱼杯文明啦啦队比赛的目的，就是为了传播奥运“文明、健康、祥和、热烈”的赛场文化，着力打造奥运人文景观。以北京奥运为契机，形成文明啦啦队，为北京奥运加油——这无论是对于“人文奥运”理念和奥运精神的广泛传播，对于国人文明观赛、理性加油助威的习惯，还是对于金龙鱼本身而言，其意义都是深远和不可替代的。
奥运品质，全民共享
金龙鱼专门成立了北京奥运研发团队，为北京奥运会提供具备奥运品质的食用油。那么，北京奥运军团的食用油与我们普通百姓在超市里买到的金龙鱼食用油有什么区别吗？
“这个完全是一样的。我们提供给老百姓的食用油和提供给北京奥运会的油完全一样，也就是说我们给老百姓就提供的是北京奥运品质的食用油。我们是一个粮油产品，是与千家万户的老百姓联系紧密，尤其是一个入口的产品，因此，食品安全卫生问题是我们根深蒂固的一个理念，而且是我们最起码最基本的一个门槛。从原料的种植、收购到压榨、精炼、灌装、运输，我们是整条供应链完全控制的。”对于食用油的安全卫生问题，陈波言辞恳切。
“工厂里面非常干净整洁，所有的工序都是电脑控制的。而且他们有一套跟踪系统，可以把每一瓶油都迅速召回。”陈女士是湖北的一名消费者，今年3月15日，她参加了金龙鱼举办的 “奥运品质体验之旅”的工业旅游活动。
这个活动邀请了来自湖南、湖北、江西、福建和广东的消费者，走进金龙鱼在深圳的生产基地——南海油脂工厂，“零距离接触”，共同见证了金龙鱼的奥运品质食用油的诞生过程。在整个品质体验活动中，金龙鱼将各生产基地全方位的展示给消费者，从油脂原料的管道输入，到脱胶、脱酸、脱色、脱臭、灌装，全程电脑自动化控制、全封闭操作，彻底清除有害物质，保留有效营养成分，杜绝外部污染。
陈女士所说的跟踪系统，则是金龙鱼在流通环节的全过程跟踪和可追溯管理体制，24小时内可以对每瓶“金龙鱼”产品进行有效召回。
奥运之路，充满发现
食用油牵手奥运，每一步都在“摸着石头过河”，从万人健步走到社区嘉年华，从赞助中国女排到冠名啦啦操大赛，金龙鱼一方面注重群体性、非对抗性的理念，另一方面也重视人文奥运的内涵。一年来金龙鱼在全国各地举办种种活动，在资金投入上已经几倍于赞助北京奥运会的金额，投入如此之大，到底划不划算呢？
“很多别的部门的同事都在MSN上跟我们说，很羡慕我们能与北京奥运这么近，做很多有意义的活动。”金龙鱼公共事务部的周颖告诉记者。
谈到回报，陈波显然精神十足。“从生意的角度，今年的利润增长是最近五六年来最高的，另外金龙鱼的品牌形象，乃至整个企业形象都有很大提升。但是我们还有意想不到的收获，自从成为北京奥运会赞助商之后，我们发现企业内部团队的凝聚力、员工的自豪感都有一个非常明显的增强，同时，一些合作伙伴、相关企业也非常支持，并且引以为豪。这样的收获是超过预期的，是非常值得的。”
奥运会果然是品牌的盛会。三星、联想、可口可乐等品牌都推出了奥运营销活动，声势浩大的“火炬手选拔”，“万人迎奥运”马拉松比赛等，把国人的奥运激情点燃到沸点。在这个全民奥运的时间段里，如此多的打着奥运名号的活动如火如荼地举行，金龙鱼通过什么举措来与众不同，受到更多的关注？
面对记者的这个问题，陈波笑了：“这个问题也正是我们每天都在思考琢磨的。像许多国际知名的大公司，他们在奥运营销方面非常有经验。我们承认金龙鱼与他们相比在规模、历史、经验上都存在差距，但是金龙鱼在本土化方面也有自己的优势，与百姓贴得很近，我们的销售网络在某些方面也不比这些公司差，尤其是中小型城市的网络体系甚至会更好，所以我们坚信金龙鱼已有的销售网络体系将在奥运精神的传播、金龙鱼品牌本身的营销推广方面发挥很大的作用。同时在各种活动的方案设计、执行方面我们也会努力更加贴近消费者。”
离08年北京奥运还有不到一年的时间，金龙鱼还将沿着前一年的方向继续着自己的北京奥运之路。“除了继续在全国各地举办‘三人排球赛’之外，更将着力点放在‘加油’二字上，在加油的形式、方法、创意上大做文章，从而为北京奥运盛会建立文明的啦啦队做出贡献。”
眺望未来一年的北京奥运之路，陈波踌躇满志。
