2007年度的分红汇出标志着上年度工作的告一段落，每家俱乐部得到300万元的分红似乎皆大欢喜。但实际上，引人忧虑的困难并没有放在桌面上讨论。据悉，由于金威啤酒广告投放战略的转移，将极可能 退出08年中超联赛的冠名商之列，这让中超在奥运年再度陷入可能“裸奔”的尴尬中。留给中超公司的招商时间，已经不算宽裕。
足协压宝三大赞助商
中超公司董事长南勇在总结中明确告知与会老总，“中超公司07年实现了盈利”。其中，仅冠名赞助商金威啤酒就给付高达3000多万赞助款，再算上耐克、佳能等主赞助商，即便扣除足协运营经费这部分，各中超俱乐部及所在地方协会依然可以分享近5000万红利。
佳能方面在2007年与中超公司的合作相对较为愉快，继续合作的可能性很大。
问题在于金威，2007年中超公司与金威啤酒签订的是“1+1”合同，在2007年合同结束之后，双方如果对合作表示满意可以继续合作，金威方面拥有同样价格下的优先签约资格，但金威方面目前仍在对2007中超进行全面的评估，双方续约只有在金威全面了解数据情况之后进行。中超公司老总吕枫表示：“今年的冠名招商工作已经开始，金威啤酒肯定拥有优先权。今年是奥运年，中国足球会受到相当高的关注，目前已有感兴趣的其他公司在与我们谈。”至于价格是否会超过3800万元，吕枫低调地说：“一切皆有可能，我们的任务就是避免联赛裸奔。”
不过，现实情况却绝没有吕枫想象的那么简单。在3000万元冠名2007年中超联赛后，金威啤酒在香港的股价直线下跌，已经损失了近30%，而且随着企业的全国扩张，今年金威的经营出现了很大困难。
金威啤酒发出利润预警
曾经快速发展、并屡屡打响啤酒战的金威，2007年12月在香港证券交易所发出利润预警：宣布年度净利出现大幅下降，甚至可能出现全年度经营亏损。其中重要原因是成本上涨的压力，而在这种压力下，众多国内啤酒品牌已经纷纷提价。但成本价格并非是导致金威预亏的唯一因素。根据金威公司发布的盈利预警，预计公司截至2007年度未经审核综合净利可能较2006年度出现大幅下降，甚至可能出现全年度经营亏损。
金威啤酒董事局主席叶旭全认为，金威业绩下滑是“多项因素造成”：集团近年生产和销售更多大众化产品导致平均单位售价降低；今年上半年在西安和成都新厂房投产让集团产品的平均单位固定成本增加；麦芽等原材料价格上涨，融资成本上升，都拖累业绩。为了缓解资金压力，金威在今年5月份发行3亿多股新股，集资7.4亿港元至7.57亿港元，主要用于兴建厂房。然而，过快的地盘扩张对资金链的压力仍未能得到解决。根据资料显示，华南啤酒市场是中国啤酒价格最高地区，销量占全国总量8%，利润占全国三成。但近年来，依据华南市场兴起的金威，却面临众多知名品牌的激烈竞争，利润水平也直线下降。
金威继续冠名可能不大
针对企业自身目前的问题以及中国足球的大气候，金威公司内部已经传出明年不再赞助的声音。一位中层骨干表示，金威啤酒一年来的急速扩张已经到了关键时刻，企业的现金流非常紧张，而且赞助中超费用过高，直接导致金威啤酒在其他领域的宣传布局遭遇资金不足的问题。所以最近在内部会议上，不再赞助中超的声音已经越来越强。
金威和中国足协签订的实际是一个两年合同，2008年可视情况而定。虽然董事长叶旭全是众所周知的资深球迷，而且非常看好中国足球触底反弹的前景，但是金威目前真的是有心无力了。而且，在2007年的合作过程中，金威啤酒与中超公司就发生了不少的意见分歧，虽然双方都尽量克制，但是中超公司实际上对金威的可能退出已经有了心理准备。
另一方面，饱受经营困境的深圳队目前在呼唤本土企业接手，市政府和有关部门都在积极寻求解决办法。作为有心继续玩足球的企业，虽然作为上市公司不好直接购买，但是金威在事件中也确实处于一个重要而尴尬的地位。如果继续冠名中超，却看着自己地盘里的球队这么悄无声息地死掉，金威是怎么都说不过去的。
金威高层到目前都没有对是否继续冠名表态，也说明了一种矛盾的心理。一旦金威不玩了，中超会裸奔吗？谢主席还能散财吗？
