“五谷道场早就不卖了，供货商在半年前就陆续停止供货。”昨日，记者在多家超市卖场发现，曾经以“非油炸、更健康”在全国叫响的五谷道场方便面，已经在太原市场踪影不见。
“五谷道场”的火爆是在2005年，在竞争激烈的方便面市场，它率先打出了“非油炸、更健康”的广告词，令消费者耳目一新，迅速成为与康师傅、华龙、统一争雄的品牌。有消息显示，五谷道场总部已撤出北京，移往河北隆尧，位于房山区的工厂被查封，该公司“正在进行破产申请”。
昨日，记者在省城各大超市卖场均未发现该品牌产品。据卖场工作人员说，五谷道场下架已半年有余。华联超市一位部门经理介绍，五谷道场曾经创出一年销售额40万元的销售业绩，去年年初，供货商传出消息，称五谷道场总部出现问题，供货不正常。之后，供货商和卖场均以压缩台面、消化库存应对。沃尔玛相关负责人表示，这里由总部统一配货，从销售记录看，五谷道场的下架至少半年。目前，五谷道场方便面已经退出市场。
记者联系了五谷道场供货代理商，山西金龙油脂公司陈总回忆，去年三四月，五谷道场的业务出现萎缩，应为供货商报销的费用不能兑现，供货商怀疑其资金链发生断裂，以致拖欠员工工资，北京、上海、重庆等多地供货短缺。“即使现在，还有‘尾巴’没有处理完。从效果看，五谷道场出事，没有给太原市场造成损失。”他说。
受粮油涨价压力的影响，相关产品的市场竞争更加残酷，超市管理人员说，卖场每天都有产品上架、下架，五谷道场的退出并不是第一个，白象方便面也曾受到减量冲击。五谷道场曾被业内喻为一匹黑马，用短短6年时间便坐到了全国第六的市场位置。仅仅过了短短两年时间，其销售业绩便一落千丈、难觅踪影。业内人士认为，高估非油炸方便面前景而大把撒钱，扩张过于超前，是五谷道场资金链数次紧张的主要原因。五谷道场的问题出在品牌运作上，实际上非油炸方便面市场并没有爆炸式增长，消费者对品牌的认知度尚有空白，以致于陷入资金短缺的无底困局，这对业内是个教训
