卡夫食品希望通过收购达能饼干业务在中国市场站稳脚跟。
“我们希望合并后，明年两个品牌在中国的市场份额能够达到20%。”卡夫公司副总裁、卡夫中国区执行董事戴乐娜（Lorna Davis）日前接受记者采访时表示，目前两个公司还是独立经营，但是马上会成立一个整合的团队，方向性的整合方案将在春节前出炉，而具体的整合细节以及方案将会在春节后完成。
11月30日，卡夫食品公司正式宣布完成对达能集团全球饼干业务的收购，收购囊括了达能居市场领导地位的饼干品牌，其中包括LU、闲趣和达能王子。据了解，此次交易金额为72亿美元，涉及包括中国在内的20余个国家、32个工厂。
在中国区域，目前卡夫饼干在北京、苏州都设有饼干工厂，并且在全国近50个城市设有销售机构，达能饼干此前在上海、苏州和江门也设有饼干工厂，在全国也有50多家销售办事处。
卡夫方面表示，合并以后，卡夫和达能饼干的产品系列将形成一系列的互补，包括主流和高端产品的互补、营养和健康系列及享受型产品的互补、成人和儿童产品的互补等。而在产品定位方向将同时兼顾中、低档的营养强化产品和高端的享受型产品。
据介绍，达能饼干业务的加盟，将使得饼干业务占卡夫全球总收入的20%，成为卡夫全球最大的业务品类。卡夫方面表示，借收购之利，卡夫明年在全球的营业额将有望大幅攀升，其中，中国市场的销售额拟增加一倍，同时还将进入印度尼西亚和马来西亚两个新市场，并积极拓展在俄罗斯的市场占有率。
达能方面则表示，该交易有利于达能集团集中资源到鲜奶制品、饮料矿泉水这两项品类上。
据了解，欧盟委员会在11月9日附加条件批准了卡夫收购达能集团旗下饼干部门，前提是卡夫在收购完成后将出售在西班牙市场上的数个饼干品牌和一间工厂，以及匈牙利市场上一个巧克力品牌，这样以使得相关市场上的竞争不会受到威胁。
