中秋，沉甸甸的稻穗，仿佛给盘锦大地披上了金色的盛装。在鼎翔米业水稻生产基地，一台台收割机正在稻田里欢快地穿梭着，农民们自豪地说：“咱种的是中国名牌，又是专供奥运会的稻米，这稻子可更金贵了！”
“9月20日，继盘锦大米获得中国名牌和中国驰名商标后，奥运会粮食供应商北京粮食集团已订购了我们1000吨的原粮。借助奥运会这个平台，盘锦大米不仅驰名全国，还将扬名世界。”鼎翔米业关世礼总经理高兴地说。盘锦大米是怎样引起奥运会粮食供应商的注意，又怎样成为北京奥运专供稻米？这要从盘锦市大力发展品牌农业说起。
一市一品“粳稻王国”
盘锦市素有“北国江南”之称，是全国重要的优质稻米生产基地。
盘锦为退海平原，地面覆盖着深厚的淤积物，富含水稻生长所需的天然肥料。百年稻作历史，使这里的土壤逐渐演变为盐渍化的水稻土，适宜水稻生长。辽河上游七大水库，保证了盘锦稻米生产的优质水源。四季分明、光照充足、昼夜温差大、无霜期长达165天的气候特点，非常有利于水稻生长以及籽粒的灌浆、定浆、营养积淀和糖分转化。因此，盘锦大米以其米粒整齐、玲珑剔透的外观，黏软细腻的口感和丰富的营养，成为粳稻中的佼佼者。
在多年栽培过程中，盘锦与中国农业大学、沈阳农业大学、辽宁省盐碱地研究所等科研院校保持了良好的合作关系。几代科技人员和农民成功地选育出了一系列适宜盘锦地质条件、水盐运动规律和气候条件的优质高产水稻品种。更难能可贵的是，盘锦市委、市政府早在10年前，就积极开始对水稻标准化生产进行探索。
十几年来，盘锦市每年向农业方面的财政投入都在千万元以上，形成了遇旱能蓄能调、遇涝能治能排、配套齐全、排灌成网的水利工程运行体系。
良好的自然条件、优良的粳稻品种，科学合理的耕作管理加之完善的基础设施，使盘锦稻米种植业迅速发展。水稻种植面积总计180万亩，成为盘锦“一市一品”产业。一眼望不到边际的稻田，让盘锦堪称“粳稻王国”。
握指成拳打造“航母”
盘锦大米品质优良，可是好米也有愁卖的时候。1999年，全市粮食企业积压水稻8亿公斤，相当于盘锦水稻一年的总产量。
盘锦市委、市政府急粮农之所急，迅速组织人力到外地销售。走进大市场，盘锦人看到了广大消费者对盘锦大米的认可，增添了开拓盘锦大米市场的信心。经过几年的发展，盘锦大米企业迅速成长，稻农们不再为粮食卖不出去而犯愁。
然而，新的问题又浮出了水面。上百家粮食企业中，许多企业经营观念保守，经营方式落后。为争夺市场份额，更有个别企业购进外地低质米假冒盘锦大米出售，搞乱了市场。从解决“三农”问题的高度出发，盘锦市委、市政府遵循市场经济规律，紧紧抓住产业升级这个“牛鼻子”，积极引导、促进当地米业企业联合。
2004年9月，以资产为纽带，利是米业、鼎翔集团等8家大米企业，强强联合组建了盘锦大米集团。盘锦大米集团总资产12.4亿元，拥有14条世界上最先进的大米加工生产线，年加工稻谷能力70万吨，仓储能力65万吨。集团成立后，在生产、加工、仓储、营销等方面很快形成了合力。
瞄准生态农业，盘锦大米集团成立之初，就确定了进一步提升盘锦大米附加值的方向。通过“公司+基地+农户”的运营模式，他们严格按照国际质量管理体系标准要求，积极指导农户进行标准化生产，实现了对稻米生产的全程监控。盘锦稻蟹种养一体化的生态模式，更是在当地得到了迅速推广。盘锦米业龙头在全市各乡镇都建立了优质稻生产示范基地，带动全市150万亩优质稻生产，联结6万多农户共同致富。现在，盘锦市有10家单位被国家环保总局命名为“有机食品生产基地”，通过国家环保总局认证的有机水稻超过20万亩。盘锦大米协会成功注册了“盘锦大米”证明商标，使品牌形象和市场竞争力大幅提升。
品牌建设是衡量企业经营水平的一个重要尺度，也是衡量整个产业发展水平的一个重要标记。盘锦市委、市政府对大米集团扶上马送一程，以扩大“盘锦大米”的市场影响力。去年，盘锦市政府组织举办了“盘锦大米北京展销会”，会上50多家企业70多个品牌的盘锦大米，统一使用“盘锦大米”证明商标和原产地保护产品专用标志。展会第一天，备销的盘锦大米两个小时内被抢购一空，产品深受各地客商欢迎。在今年的郑州展销会上，盘锦大米同样出现了空前热卖的抢购场面，展会后订单不断，产品销量激增。前几天，在盘锦召开的中国优质稻米交易会上，盘锦一下子就卖出了50万吨大米。
占领高端企农共赢
“盘锦大米”品牌越来越响亮，盘锦大米市场潜力和发展空间日益彰显。
为找到“盘锦大米”准确的市场定位，盘锦大米集团先后与沃尔玛、家乐福、麦德龙等跨国跨地区超市建立了长期合作关系，并进而确立了“盘锦大米”在中国品牌大米（小包装米）中的领先地位。
在不断扩大销售区域、完善销售网络同时，盘锦大米集团及子公司还积极推广盘锦大米专卖店模式，把专卖店开到了北京、南京、大连、沈阳等重点城市。此外，盘锦大米还远销到日本、韩国、罗马尼亚等十几个国家和地区。
随着品牌战略的深入实施，市场网络的不断扩展，盘锦大米美誉度不断提升，各种荣誉接连而至。盘锦大米集团子公司的系列产品（圣牌、锦珠牌）被国家批准为“首批食品类免检产品”，被中国粮食协会授予“放心米”称号。今年9月10日，中国名牌推进委员会向盘锦大米（集团）有限公司颁发了“中国名牌产品”证书。9月14日，盘锦大米又被国家工商总局评为“中国驰名商标”。
盘锦大米的声名远播，最开心、受益最大的是几十万稻农。盘锦大米集团董事长李正大博士告诉记者：“盘锦农民人均3亩水稻，能打2000公斤水稻。这几年，集团始终高出市场平均价每公斤两角钱收购订单水稻，每年为农民人均增加纯收入400元。”
在鼓励农民成市民、为农村剩余劳动力输出拓展渠道同时，盘锦市委、市政府持之以恒，深挖农业内部潜力，闯出了一条具有典范意义的助农增收之路。
