9月19日，2007中国优质稻米（盘锦）交易会将在盘锦隆重开幕，全国各地客商云集盘锦。“稻交会”期间，盘锦大米将成为亮点中的亮点，在预计50万吨的销售量中，盘锦大米占20万吨，盘锦农民将增收近亿元。
“水稻王国”绿色基地
盘锦全市水稻种植面积10.5万公顷，素有“鱼米之乡”的称谓，是全国重要的优质大米生产基地之一。盘锦大米以其莹白、光泽、米粒整齐、玲珑剔透的外观，直链淀粉含量低、韧性强、粘软细腻的口感以及丰富的营养成为粳米中的佼佼者。盘锦大米优良的品质和飘香的美味，得益于盘锦滨海偏碱性土壤；得益于辽河上游水源和区域内七大水库提供的灌溉用水；得益于盘锦175天左右较长的无霜期气候条件；得益于成熟的栽培技术；得益于盘锦“生态立市”、标准化农业的发展成果。
盘锦市委、市政府早在十年前，便借鉴工业化生产的模式，颇具超前意识地开始了积极推进水稻标准化生产的进程。在田间、在地头，人们经常可以看到农业标准化指导教师的身影。他们为农民讲解水稻标准化生产规程，提供周到细致的标准化生产技术支持，全面推广测土配方施肥。由于起步早，基础好，盘山、大洼两县先后被国家标准化委员会列为第三批、第四批全国农业标准化示范区。
有了标准化作基础，盘锦市委、市政府全力推广生态农业建设，借助“无公害盘锦大米农业标准化示范区”项目建设，盘锦把无公害大米标准化生产作为突破“绿色壁垒”的重要举措，全方位推进生态建设。2000年4月，盘锦市被国家环保总局命名为国家级生态示范区。盘锦以此为契机，以强化生态建设为主线，把大力发展绿色农业、有机农业作为“生态立市”的具体体现和重点工作之一。通过发展来巩固扩大生态示范区建设成果。2003年9月，全国有机食品发展工作现场经验交流会在盘锦召开，推广盘锦有机食品发展经验。现在，盘锦市有10家单位被国家环保总局命名为有机食品生产基地，通过国家环保总局认证的有机水稻近20万亩。
整合资源闯市场
盘锦大米品质优良，可是好米也愁卖，一度出现了卖粮难。1999年，全市粮食企业积压水稻8亿公斤，相当于盘锦水稻一年的总产量。粮食企业的水稻堆满了仓囤，农民手中的粮食无法卖出。盘锦市委、市政府急农民之所急，由主管农业的副市长带队，到西安等西北城市现场做米饭，销售盘锦大米。在大米的销售过程中，粮食企业看到了消费者对盘锦大米的认可，对盘锦大米的闯市场信心足了。经过几年的发展，盘锦市粮库、利是米业、鼎翔米业、友谊粮库等几家米业企业成长起来，水稻卖难的问题解决了。
但是，盘锦粮食企业众多，大多数企业缺乏品牌和市场运作经验，营销观念保守、手段落后。再加上大米产品本身利润率偏低，因而企业在市场运作方面舍不得投入，靠自身积累滚动投入只能是杯水车薪，很难支撑长期性战略性投入。这些因素制约了盘锦大米企业在全国市场的品牌运作，盘锦各个大米品牌都只在某个区域市场占据相对优势。大米企业品牌成长缓慢，无法创立全国品牌，只能在区域市场偏安一隅。
面对新的问题，盘锦市积极引导企业进行联合。2004年9月，以资产为纽带，市粮库、友谊粮库、利是米业、鼎翔集团等8家大米企业联合组建了盘锦大米集团。大米集团成立后，形成了强强联合，集团总资产12.4亿元，拥有14条世界上最先进的大米加工生产线，年加工稻谷能力70万吨，仓储能力65万吨。盘锦大米集团成立后，在生产、加工、仓储、营销等方面形成了优势互补，注册了“盘锦大米”证明商标，提升了盘锦大米的品牌形象和市场竞争力。
盘锦市委、市政府大对盘锦大米集团扶上马送一程，以企业扩大市场影响力。去年，盘锦市政府组织举办了“盘锦大米北京展销会”，会上50多家企业70多个品牌的盘锦大米统一使用“盘锦大米”地理产品标志，增强盘锦大米的防伪性。在展会的第一天，集团子公司友谊粮库的“圣”牌大米两个小时内被抢购一空，产品深受各地客商欢迎。今年，郑州展销会上，盘锦大米也同样出现了空前热烈的抢购场面，展会后订单不断，产品销量激增。这次全国优质米交易会在盘锦召开，更是盘锦市委、市政府在解决“三农”问题上的一个战略举措，通过在家门口办展会的方式，让盘锦真正成为辐射全国的稻米大市场。
有市委、市政府做坚强后盾，盘锦大米产业有了长足发展。盘锦大米集团成立之初就把提高盘锦大米的附加值作为发展方向。他们在品种的选择方面，常期以来一直与中国农业大学、辽宁省农业大学、辽宁省盐碱地研究所等科研院校保持着良好的合作关系，依据各专业机构的建议，科学合理的选择优良粳稻品种。提出先做市场、再做加工厂、然后做，农场通过“公司+基地+农户”的运营模式，保证了水稻原粮的品质要求。他们严格按照国际质量管理体系标准的要求进行生产、检验，实现了生产的全程监控。盘锦大米集团子公司的系列产品（圣牌、锦珠牌、粳冠牌）已被国家首批批准为食品类免检产品，被中国粮食行业协会授予“放心米”称号。
金字招牌赢天下
品牌建设是衡量企业经营水平的一个重要尺度，也是衡量整个产业发展水平的一个重要标记。没有品牌就不能形成产业规模，没有产业规模就不能带动整个产业进步。盘锦大米形成合力后，全力打造品牌，生产小包装米、精品米，占领高端市场。随着商业业态的发展，连锁超市、大卖场逐渐成为城市居民购物的主要场所。品牌逐渐成为消费者考量大米安全放心和高品质的依据，市场潜力和发展空间日益彰显。今年9月10日，在北京人民大会堂召开的中国名牌产品表彰大会上，中国名牌推进委员会向盘锦大米（集团）有限公司颁发了“中国名牌产品”证书，盘锦大米以优秀的品牌形象、优异的产品质量、卓越的售后服务荣获“中国名牌产品”称号。9月15日又被国家工商总局评为中国驰名商标。盘锦大米这个“米中骄子”越来越受到市场的青睐，越来越体现出它的价值。
目前，盘锦大米集团已分别与沃尔玛、家乐福、麦德龙等跨国跨地区超市建立了长期合作关系，确立了“盘锦大米”在中国品牌大米（小包装米）中的市场地位。在不断扩大销售区域、完善销售网络的同时，盘锦大米集团及子公司还积极推广盘锦大米专卖店模式，盘锦已经出现了大米专卖店一条街。他们还将该成功模式复制到盘锦大米销售布局中最为重要的城市，在大连、沈阳、南京等重点城市成功推广的十几家盘锦大米专卖店相继开业，业绩都已经超出预期。盘锦大米还远销日本、韩国、罗马尼亚等十几个国家和地区。
盘锦大米产业不仅承担着解决农民温饱问题，更担负着带动农民致富的责任。盘锦大米品牌的提升，是盘锦市委、市政府深挖农业内部潜力，做精优势农业的结果。目前，水稻已经占农民纯收入的五分之二以上，盘锦市已经形成了“一市一品”。盘锦大米品牌的提升，是盘锦市解决“三农”问题的大思路。盘锦大米集团李正大博士算过一笔账：盘锦农民人均3亩水稻，可打2000公斤水稻，如果每公斤水稻增加两角钱，人均就增收400元。显然，盘锦大米加工企业的这种从重量到质量兼顾的转变，注重品牌的打造，使大米企业赢得了市场。大米企业同时也把部分利润回馈给农民，这对于增加农民收入、调整农业产业结构有重要的促进作用。盘山县农民王文力说：“现在的种植比以前省心和省事多了，水稻生长的整个过程都有米业龙头的技术专家来指导，而且以高出市场价格收购水稻，种粮也能致富了。”今年，盘锦米业龙头在全市20个乡镇建立了优质稻生产示范基地，带动全市80万亩优质稻生产，联结6万多农户致富。 (高刚 刘立杉 刘永安)
