最新一期美国《商业周刊》刊文说,一种"冰黄瓜"汽水6月初上市以来风靡日本市场,仅数周便售出480万瓶,但随即却停产了。这是百事公司为应对激烈的市场竞争所采取的限量营销手法,以激起市场对他们品牌的狂热。
文章说,这种浅绿色饮料开始出现在日本便利店货架的数日后,畅饮"冰黄瓜"的图像便出现在YouTube网站上,博客写手也热烈讨论它的风味是更像哈密瓜还是黄瓜。但在日本市场上为百事做营销的三得利公司百事产品销售负责人石原庆子(音)说:"我们不希望它夏天过后还在市场上销售。‘冰黄瓜’的价值就在于它已一去不复返。"
日本国民痴迷稍纵即逝的事物,一个词总能掀起抢购狂潮,那就是"限量版"。多年来,许多糖果制造商也都在兜售限量版糖果和点心。
尽管这种饮料首次登场便赢得强烈反响,但三得利公司没有让它重回市场的计划。在日本,每年约有1500种饮料上市,只有少数几种能经受住时间的考验,赢得忠实的拥趸。
