品牌形象年轻化品牌一向是企业最重要的资产熏而包装标识是品牌外在的表现熏新的标识设计可以将消费者对品牌的购买欲望提升很多。据了解熏在今年的饮料市场中熏无论是碳酸型饮料还是非碳酸型饮料熏品牌年轻化已成为一大亮点。例如统一鲜橙多、康师傅绿茶等诸多知名品牌改变了以往的旧面孔熏更新了外包装设计熏以崭新的面貌呈现在消费者面前熏使之更具有动感和时代感。业内人士认为熏许多本来定位于年轻人的品牌形象有些老化熏已不适合年轻消费群体熏同时非碳酸饮料的崛起熏吸引了更多讲究营养的老年人和年轻人熏使碳酸饮料的消费群体变窄。
校园成为主攻目标
兰州今年的饮料市场熏诸多品牌相互竞争熏每一个商家都抱着一个同样的目的熏如何去领导市场、把握市场熏满足消费者求新变化的生活观念和健康时尚的消费需求熏以及富有文化内涵的多元化营养饮料熏将成为市场的主流熏“象牙塔”这个富有理想的地方则最符合经销商们的这种要求熏对此每个饮料品牌都不惜斥巨资打造良好的校园氛围熏而且通过经销商与营销人员在市内各大高校举行的一系列公益活动熏打开校园市场。如统一集团开展的CMBC中学生篮球赛、闪亮之星校园歌手选拔等活动。
低价位开拓新空间
在饮料市场激烈的竞争过程中，价位是同类产品竞争的一个重要原因熏在今年的兰州饮料市场大战中熏价格战同样深受广大消费者注目。记者近日从西单、宜家乐等超市了解到熏各种饮料产品在促销上都有不同程度的降价熏如百事可乐600毫升装的饮料由先前的2.4元降到现在的2.2元熏同时熏康师傅绿茶、冰红茶、茉莉清茶和统一鲜橙多等都由先前的2.5元降为2.4元熏吸引了众多消费者前来选购。这种低价位的销售手段熏不仅把产品打向了市场熏而且还巩固了其以前的市场地位。
老品牌誓取大份额
提到冰红茶，很多消费者就会想到康师傅，可是谁又能想到在国内饮料市场上率先推出冰红茶的是统一集团呢？今年夏天，统一集团将主推老牌饮料冰红茶，全新口味、全新包装，给人一种强烈冲击，而作为统一冰红茶持续五年的代言人，时尚充满活力的孙燕姿完美的诠释了“年轻无极限”的丰富内涵，相信统一冰红茶将给市场带来一场新的风暴。提到健力宝，谁都会想到当年的那个体操王子，也会想到占据了国内饮料市场半壁江山的蜜橙型饮料，但是随着近年来经济的飞速发展熏消费者对饮料的要求也日益增长熏使风光一时的健力宝蜜橙型饮料逐渐退出了市场大舞台。如今熏饮料市场中果汁饮料因为其营养丰富与纯天然口味成为消费者的新宠熏面对这种形势熏统一集团的鲜橙多、美汁源果粒橙、康师傅的水蜜桃、橙汁饮料、娃哈哈的思慕C等都加大了力度想通过各种营销策划把曾经丢失的果汁饮料市场给拉回来熏这一举动相信会在兰州饮料市场上引起一番新的促销大战。
