近日，伊利由于美誉度涨幅最大，知名度最高，广告创意最受好评而在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》的评估中脱颖而出，成功荣获2006奥运营销最成功品牌称号。这是国内机构首次对企业奥运营销的效果作专业评估，同时参加评估的还有中国移动、中国银行、搜狐、中国网通、海尔、阿迪达斯、统一等知名企业。
好的品牌形象对于企业的发展至关重要，伊利自创建以来就力求打造健康积极的品牌形象，同样伊利也深知要想树立好的品牌形象首先需要从质量方面入手。伊利集团是中国乳品行业中第一个引进高温灭菌技术，并将无菌灌装技术应用到液态奶生产中的企业。先进技术的引进，使得国内乳品企业可以生产出保质期长、口感好并可直接饮用的液态奶，这对改善国民的饮食结构、提高身体素质起到了积极作用。为了在国际化竞争中维护和发展民族品牌，伊利集团积极大量引进世界先进技术、设备和管理理念。优质的产品，先进的技术为伊利提升其品牌形象打下了坚实的基础。
奥运将至，伊利成为2008年北京奥运会唯一饮用乳制品奥运赞助商，极大的提升了伊利企业和产品形象。为了维护和树立良好的积极健康形象，伊利先后签约了刘翔、郭晶晶等奥运会冠军，搭建起"奥运＋冠军"的品牌体系；伊利集团不仅签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队，还签约亚运会中国体育代表团，成为其唯一乳制品合作伙伴。
2006年伊利牵手刘翔将伊利品牌推向了一个制高点。Interbrand中国区CEO陈富国认为：伊利将刘翔破纪录的新闻事件用到了极致，3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖全国。同时伊利将刘翔的夺冠与伊利产品的冠军品质相关联，很好的提升了伊利集团的美誉度，拉动了产品销售。伊利集团通过协调公司内外部资源，通力合作，特事特办，在极短的时间内打了一场漂亮的营销战。为此伊利入选了"2006中国最佳品牌建设年度十大案例"。
中国品牌研究院在对另外2000名全国受访者的调查发现，在不给出任何提示的情况下，受访者能够率先说出的北京2008奥运会"合作伙伴"、"赞助商"或"独家供应商"，得票最高的前五位分别是：伊利、搜狐、青岛啤酒、中国银行、中国移动。可见伊利的品牌已经深入人心。这也是社会对伊利长期以来不懈努力的认可。
这正如伊利集团董事长潘刚所说的："伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上，依靠真情的付出，一点一滴地渗透到消费者心里，在我们眼里品牌战不是空间战，而是持久战，强大的品牌根植于优秀的服务，先进的技术和可靠的品质之中。在普通消费者眼里，伊利不一定是最耀眼、最热闹的，但伊利肯定是最亲切、最踏实的。"
