百事可乐擅于邀请明星代言造势，继2004年请到F4、周杰伦、郑秀文、蔡依林、郭富城、陈冠希等港台两地9位明星到约旦拍广告后，2005年再加入Rain变成“百事十星”，去年以马戏团为主题，今年则请蔡依林、古天乐、谢霆锋和陈冠希等明星演绎4种新包装产品。
糖酒快讯市场研究中心认为，人们生活水平的提高，促使消费观念发生很大的转变，越来越多的消费者开始追求前卫、另类和个性化的消费方式。随着人们物质生活的丰富，饮料便成为了时尚化、娱乐化的载体，消费者在物质消费的同时，也享受着娱乐带来的心灵满足，以年轻人为消费群体的饮料市场就成了娱乐化的舞台。从近年来百事可乐等饮料企业频繁邀请明星、偶像代言产品的营销运作方式不难看出饮料行业正朝着时尚化、娱乐化的方向发展，“娱乐化营销”已经成为企业推广产品的重要手段。(付菊)
