引爆婴幼儿食品用品新一轮竞争
最近，英特儿营养乳品有限公司宣布在华追加8亿元人民币的投资。无独有偶，去年底，蒙牛宣布牵手阿拉·福兹进军婴幼儿高档奶粉市场，美赞臣、三鹿、雀巢都相继推出了自己的新配方产品。
业内人士指出，国内外不少乳品企业摩拳擦掌、蓄势待发背后的原因，是预测从2006年到2007年会爆发的一场“婴儿潮”。“这场‘婴儿潮’所吸引的绝不仅仅是婴幼儿奶粉企业，还包括众多的婴幼儿用品企业。”市场人士指出。
奶粉是第一波行情
英特儿市场部负责人透露，该公司已在华追加投资8亿元人民币，第一个生产线扩建和改造项目已经在上海金桥工厂开工，预计将在2008年年底完成。第二个建设全新工厂的项目则将落户在上海南汇工业园区，建成后将使“多美滋”奶粉的产量增加5倍。“目前上海地区婴幼儿奶粉消费水平已和中国香港、新加坡持平，我们十分看好大陆未来的市场潜力。”该负责人称。
事实上，对市场备感振奋的不仅是英特儿。不少国外知名婴幼儿奶粉企业，都从去年开始有所动作：惠氏着力拓展二、三线城市市场；美赞臣、多美滋、雅培和雀巢都陆续推出了新配方产品，产品定价也不断走高。本土乳品企业也不甘示弱，力争往高端市场发展。去年6月，三鹿集团与全球最大乳品原料出口商新西兰恒天然集团合资成立新公司，推出“三鹿U+系列婴幼儿配方奶粉”新品。半年后，蒙牛也与全球第二大乳业公司的丹麦阿拉·福兹公司签订协议，进军高档配方奶粉市场。
支撑“婴儿潮”市场的是这样一组数据，近年来中国婴幼儿奶粉消费额以每年15%的速度增长，2006年国内高档婴幼儿奶粉销售额达50亿元人民币。去年，尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)的报告表明，“2006年和2007年是中国传统生肖的狗年和猪年，一波结婚潮已于2006年第一季度出现，而相应的一波‘婴儿潮’可以预见将在2006年到2007年产生。”
用品企业闻风而动
对这一波“婴儿潮”闻风而动的除了婴幼儿奶粉之外，还有众多婴幼儿用品企业。去年5月，荷兰飞利浦公司开始介入婴幼儿用品市场，其斥资4.6亿英镑收购了英国领先的婴儿哺育产品供应商新安怡公司，并将后者并入飞利浦家庭小电器部。飞利浦电子中国集团有关负责人还透露，为更好地在市场上展露拳脚，该公司还专门针对中国母婴市场成立了一个研究小组，为未来大规模投资中国婴幼儿用品市场作调研。
即将产生的庞大新生儿消费群体还为纸尿裤、护理用品、服饰和玩具等多个相关行业，带来了乐观的市场预期，不少企业也迅速作出了反应。全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商玩具反斗城，在2007年到来之前来到中国，并在上海开设了其在中国大陆地区的第一家玩具店，宣布未来三年将在中国开设几十家连锁店。今年初，日本贝亲公司也投资8000万元在上海青浦区新建生产婴儿润肤液以及硅胶奶嘴工厂。此外，年增长率为60%、高档产品增长率高达270%的纸尿裤市场也成为兵家必争之地。美国纸业巨头金佰利为了旗下的婴儿纸尿裤品牌“好奇”，去年也宣布加大了在中国的投资，誓与“帮宝适”、“妈咪宝贝”等品牌一较高下。
一位市场分析人士指出，第五次人口普查发布的统计公告显示，中国大陆0～3岁的婴幼儿约有6900万，其中城市0～3岁的婴幼儿数量超过1000万。他称，“以城市新生儿用品家庭月平均消费900元计，加上广大农村城镇的婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场年市场规模超过了1000亿元。”这一场酝酿中的“婴儿潮”，将引爆国内婴幼儿用品市场更激烈的竞争。记者 黄海云
