“龙头”格兰仕纪念微波炉文明60年
首个微波炉节4月在中国启幕
60年前,勤劳、智慧的中国人正在“迎接人民革命的新高潮”;
60年前,贝尔实验室发明了晶体管,掀起世界微电子技术和电子计算机的一场巨大革命;
60年前,雷西恩公司根据工程师珀西·斯潘塞
的微波加热原理,研制出世界上第一台微波炉,是自1927年冰箱出现之后,厨房改进方面革命性的突破;
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四月份,中国将迎来微波炉诞生60年以来的第一个微波炉节。这是记者日前从世界微波炉巨头格兰仕获得的最新消息。
自1947年美国人斯宾塞发明了微波炉以来,微波炉已经快速的普及到全球每个角落。为纪念微波炉诞生60周年,格兰仕重金打造首届微波炉节,并将在今后每年对这一节日隆重推广。
微波炉:改变世界的“十项发明”之一
因为发明启迪源于雷达装置,所以,微波炉诞生的时候有一个乳名“雷达炉”,后来才正名为微波炉。
微波炉注定是一个改变世界的“传奇”。它的出现,带来了厨房改进革命性的突破,普及率飞速提升,很多城市超过90%,它极大的改变着人们的生活,把健康、时尚、快捷的生活方式带给千万消费家庭,并和电视机、电话机等伟大发明一起,被列入“改变整个世界的十大产品”!
从60年前最初的加热功能,微波炉不断发展成为“多才多艺”的厨房好帮手,除了“擅长”烹调、加热、解冻、烘焙等功能以外,在食品保存、脱水、保持香脆等等方面也是“拿手本领”。基于它在人们日常生活中起到的越来越大的作用,家庭主妇和喜好美食的人们都开始亲切的称它为“生活伴侣”。
1982年微波炉作为生活奢侈品,携带着欧美时尚、流行、快捷的生活方式理念,登陆“六朝古都”南京,次后便在华夏大土地上深深地扎下了根。
为把欧美发达国家潮流、健康的前沿生活方式带给中国消费家庭,和自身发展,九十年代,以格兰仕等企业为首,掀起一浪接一浪的“普及革命”浪潮,硬是将巨贾新贵才能使用得到的微波炉,推入寻常百姓家庭。在普及革命中,格兰仕逐步凝聚王者之风,独执牛耳。经过努力,现在微波炉在一级城市的普及率已达90%以上,二三级城市以及广大农村,微波炉使用率也在急速攀升。
微波炉60寿辰,“长子”亲操盛典
格兰仕是在微波炉怀里成长起来的巨人,是依靠广大消费者的宝贵信赖和自强发展起来的翘首,可以说是微波炉家庭里的“长子”,行业的脊梁。
格兰仕集团企划部部长陈娟对记者称,微波炉诞生至今已经整整60年了。按照中国传统的的说法,60周岁是一个非常重要的一个生日。作为微波炉“长子”的格兰仕,为微波炉庆祝60岁生日责无旁贷。同时我们希望借助这一节日,让消费者更多、更全面的了解微波炉,并对微波炉未来的发展趋势有所预知。
记者了解到,首届微波炉节将是一次集文化、营销、历史回顾、技术展览等在内的综合性节日。微波炉节开创了家电业全国性节日的先河,企业对此项活动投入的人力、财力也十分惊人。 作为微波炉节的重要内容,格兰仕将首开许多家电行业的先河。如60周年纪念版微波炉推出、微波炉成长历史展、微波炉60周年纪念征文活动等一系列活动将在节日期间同步开展,不同消费者可根据自己偏好自由选择。
“龙头”新营销,消费者将是最大受益者
记者昨天(07年3月20日)从格兰仕07年微波炉节庆典负责人处了解到,节日期间将针对全球市场最新消费潮流,以更高品质的产品满足现代人追求高品位生活的需要。另外,在活动举办期间,广大消费者还能分享更多的微波炉知识。格兰仕方面称,微波炉节首先是消费者的节日,因此在节日期间,格兰仕将会有更多实惠回馈消费者。
经过十几年的发展,中国微波炉市场进入品牌综合竞争时代,微波炉品牌内涵早已经超越了价格、外观等等这些单一的要素,对过去60周年的总结,也将促进微波炉行业的积极转型。
韩伟对记者称,格兰仕微波炉今后的任务是不断满足需求,为广大家庭提供更科学便捷的烹饪解决方案。
基于这种战略思维,格兰仕许多新款微波炉都直接瞄准某一类型用户,这些产品充分体现针对消费者的人性化设计,比如,平板光波炉采用“无转盘平板式内胆”设计,让炉子的“胃口”倍增,彻底消除了一直以来微波炉炉腔狭小给消费者造成的不便;特有双层抽屉式设计,减少不必要的动作程序,使微波炉使用起来更加方便。“中国红”则专为中国儿童特设“宝宝键”,让热牛奶、消毒奶瓶等繁琐事宜都可以“一键搞定”。
在格兰仕推出一大批针对细分化消费群体的微波炉产品后,消费者在选购微波炉时,对龙头品牌的倾向更加明显。据透露,2005年格兰仕已占有全球微波炉市场约50%的份额,这在所有市场竞争性行业都是一个天文数字。尽管已经处于行业遥遥领先的位置,格兰仕的市场扩张并没有因此停顿,2006年格兰仕微波炉的全球产销突破2000万台。有关专家指出,格兰仕近年来一直在积极谋求行业的技术突围,该企业率先提出的“白领”思维是微波炉行业中最成功的一种转型。格兰仕微波炉这两年实际上就是在做一件事:将经营思路从传统“卖产品”为主的“蓝领”模式转向提升生活品质的“白领”模式。“这种思维实际上是从生产产品到经营生活的的转变。”该专家说,这种营销转变将在今年的微波炉节期间得到更多展现。