商务部首届最具竞争力品牌公布
日前，蒙牛乳业集团董事长牛根生与海尔集团CEO张瑞敏联袂出席了商务部颁奖盛会，在数百位政、企、学界知名人士的共同见证下，接过了“最具市场竞争力品牌”的奖杯，与蒙牛、海尔同获这一殊荣的还有全国19个类别共计220个品牌。由此，历时半年、在全国进行了实地考察、由商务部举办的国内第一个品牌大型评选的“品牌万里行”活动，经过了数轮严格的专家评审和消费者调查，终于在北京划上了圆满的句号。
“畅销”变“竞争力”
近年来，随着经济的不断发展和全球化竞争的日益深化，我国作为“制造大国”与“品牌小国”的矛盾日益凸显，政府及企业对自主知名品牌的建设也日渐重视。胡锦涛总书记强调，“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌”，国务院总理温家宝也曾经指出，“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”为了加强对自主知名品牌的培育，商务部于2006年开启了国内第一个大型品牌活动——“品牌万里行”商业长征，综合调查情况发布《中国品牌发展报告（2006）》，并推出了“最具市场竞争力品牌”评选，新华社、人民日报、经济日报等权威媒体全程参与了对此次活动的报道。
据介绍，此次评选原名为“中国畅销品牌”，但在最终公布时，却将入选品牌定名为“最具市场竞争力品牌”。与会专家及企业人士均表示，从“畅销”到“竞争力”，这一转变表明此次评选对于品牌的考量更为全面，意味着国内对品牌竞争的认识更深一层。
“当今世界已进入品牌竞争的时代。”厉以宁指出，往日单纯的生产竞争、产品竞争、广告促销竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化，代之而起的是以品牌竞争为代表的高级竞争手段，品牌的概念比产品广泛得多，除了市场占有率外，还需全面考量。
海尔集团CEO张瑞敏则表示，在海外销售产品建厂都不难，但要创建世界品牌，速度和创新的差异化必不可少。
蒙牛领衔
记者在采访中发现，蒙牛等6家乳制品行业入选2006年最具竞争力品牌，与2005年中国畅销品牌中的2个相比，增长率达200％，增速之快受到了与会人士的瞩目和一致好评，牛根生代表民族乳业接受了颁奖。专家指出，上榜品牌的激增正是民族乳业近年来飞速发展的真实体现。统计数字显示，近年来中国乳制品的产量增长了8、9倍，2005年中国产奶量已居世界第4位，全球乳业增量的50％来自中国。
专家指出，像蒙牛这样的领袖企业，增长率还要高得多。据悉，创业才7年，蒙牛即从全国排名第1116位成长为民族乳业的领导者，销售收入增长两百多倍。根据中国管理科学研究院企业发展中心、中国品牌资产评价中心联合国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的2006中国品牌500强评选，仅2006年一年，蒙牛乳业的品牌价值即增长21.18％，达到了180.57亿元，位居乳业类第一。蒙牛不仅是中国液态奶、酸奶和冰淇淋市场的“三冠王”，还成长为日收奶9000吨、日产销量近万吨的全球收奶冠军和液态奶（UH T）总冠军。
在不断自主创新、推进“中国创造”进程方面，民族乳业也表现不俗。2006年3月，蒙牛乳业联合国家公众营养与发展中心共同推出全球首款含有OM P（造骨乳蛋白）尖端技术的特仑苏OM P牛奶，结束了中国乳业没有完全自主知识产权产品的历史。这一产品不仅在首届亚洲品牌500强评选中荣获“亚洲品牌创新奖”，还在第27届IDF（国际乳联）世界乳业大会这一全球乳业的最高峰会上，击败数十名来自全球百年乳业巨头的竞争对手，摘取了IDF全球乳业创新大奖，使得中国乳业104年来第一次站在了全球乳业最高的领奖台上。
“品牌是突破重重壁垒的利器。而当世界变得扁平，中国牛也能吃上美国草的时候，品牌的力量会像核聚变那样成倍释放，它将成为全球化竞争中消费者的导航图，更是企业保证基业长青的核心。”牛根生在代表民族乳业领奖时表示，蒙牛乳业正以“百年蒙牛，强乳兴农”作为经营目标，全力打造属于中国人自己的国际一流乳品品牌，争取在2011年前跻身全球乳业20强，把“中国乳都”呼和浩特建成世界乳都，把内蒙古建成全球乳业中心。(惜文)
