当前,农产品市场竞争从产品质量竞争上升到形象竞争的新阶段,塑造品牌、商标、包装、信誉等无形资产形象成为市场竞争的“凸点”,其中又以品牌最为重要。近年来,秀洲区将品牌意识渗透于农业产业化的每一个环节,以提升农产品质量为前提,积极实施品牌战略,增强品牌效应,带动农业产业的发展。
提高农产品质量是塑造产品形象的前提。秀洲区从制定农业生产标准入手,制定了“秀珠”无公害稻米、“洛东”无公害稻米、“栖真”无公害稻米、“土味多”无公害肉猪等40余个农业生产标准,大幅度提升了农产品质量。目前,秀洲全区已有国家无公害农产品18个,绿色农产品3个。农产品生产基地建设也同步前行,全区现有省级无公害农产品生产基地23个,省级标准化示范基地5个,“嘉荷池青”青鱼系列为主的青鱼及其制品通过了原产地标记注册。
质量出形象,形象出效益,秀洲农业品牌形象的集体亮相,使农产品走向了更广阔的市场,增加了农业效益和农民收入。洪合的“国界桥”蜜梨,比普通梨的市场售价每公斤高1元左右,每亩收益可增加1000元左右;“杨溪”牌生态鳖每公斤市场售价比一般的鳖高20元以上,每亩收入可增加2000多元。同时,品牌让更多的农户得到了实惠,“王店”三园鸡年饲养量达60多万羽,年产值2400多万元;王江泾镇的青鱼生产面积突破1万亩,年产青鱼3500多吨,均在成为当地农户的重要收入来源同时,带动了秀洲农业产业层次的提升,逐步推动秀洲农业向专业化、规模化、市场化方向迈进。