酒类市场 春节前迎销售高峰 成本增加 高档白酒近期纷纷涨价 包装精美 每瓶最高卖到五六千元———
新年伊始,国产名酒的身价纷纷看涨,国内各厂商对高档白酒市场的争夺愈演愈烈——包装不断“升级换代”,各式各样精美的礼盒让消费者眼花缭乱。业内人士认为,目前的市场形势,将逐步分化酒类市场的消费群体,部分高档白酒将逐渐发展成为一种“奢侈品”。
面对国产名酒的身价“扶摇直上”,大多数消费者表示难以接受,只有作为礼品时才会“咬着牙”购买。但也有少数消费者表示,国产名酒可以通过提高价格的手段和高档洋酒一拼高下,夺回部分已被抢占的国产酒市场。
高档白酒·市场
商家备战春节热潮
记者在家乐福、世纪联华等超市看到,也许是由于离春节还有20多天的缘故,超市里的白酒大战并没有全面展开。从往年礼盒加促销的方式来看,今年的白酒市场更讲究的是两极分化——中低档白酒努力促销,而高档白酒则在酝酿着涨价。
几家超市白酒区的销售人员均向记者表示,上个周末,客流量明显增多,原本是超市僻静地方的白酒销售区,周六、周日迎来大量的客人。据销售人员介绍,每年离春节10天左右,尤其是高档白酒的销售就进入了高峰期。
华普超市华威桥店烟酒销售专柜售货员郑女士告诉记者,高档白酒里,还是茅台最好卖。
高档白酒·动向
名酒今年纷纷涨价
2006年12月28日,五粮液发布公告,今年“在产品政策上拟进一步向高价位酒倾斜”;2006年12月30日,贵州茅台发布公告,“自2007年1月1日起适当上调陈年茅台酒的出厂价格”……
新年伊始,名酒身价纷纷看涨。据称,茅台陈年酒、五粮液等名酒的出厂价格将以目前的市场价格为标尺;水井坊低度酒每瓶售价提高20元。专业人士认为:“名酒身价看涨,将逐步分化酒类市场的消费群体。”
记者随后在超市内看到,高档酒价格比2006年已有所上升。53度飞天茅台酒已经从2006年的每瓶288元提高为目前的每瓶418元,52度五粮液则从每瓶328元上涨为每瓶398元。39度的五粮液现在售价为295元/瓶,比以前涨了10元;38度的水井坊300元/瓶,涨了20元。
高年份酒卖“天价”
记者从一些酒类批发商处了解到,有年份的高档酒价格涨得更是迅速。目前15年陈年茅台的每瓶的出厂价已经从原来的700多元提高到900多元。但这是一级批发商才能拿到的价格,到二级批发商那里,价格大多在1750元/瓶左右,而终端市场每瓶售价在2000元以上。据悉,目前北京的批发商还没有接到五粮液和国窖涨价的厂家通知,而30年五粮液在二级批发商处的报价接近4000元/瓶。
高档白酒·特点
包装:木盒内衬黄缎
越精美价越高
记者在超市看到,礼品白酒的包装一个比一个精美豪华,不少礼品酒采用木盒包装,内衬华贵的黄缎、瓶身多为玻璃或水晶,形状更是多姿多彩——编钟、皇冠、动物等等,有的礼盒内还有酒杯、开瓶器等。从价格上看,包装稍普通点的每瓶在100元到300元之间,高档的集中在400元到1200元之间。(张鑫 安鸿 郭人铭)