稻花香品牌形象如何？在首届“中国最具影响力的20个酒类品牌”推评活动中评委们给稻花香的一段评价阐释得非常中肯:“稻花香来自三峡，有一个很好的品牌形象。多年来，它扎扎实实地做市场，获得了广泛的认同。它的认知度不是靠炒作得来的，全靠良好的品质和销售业绩来自然传播。朴实、自然是它的成功所在。它的可贵之处在于诠释了水到渠成的道理”。
一、创建品牌的艰辛历程
湖北稻花香集团座落于举世瞩目的长江三峡工程所在地——宜昌市夷陵区龙泉镇，企业1992年创办，1997年组建为集团，2001年改制为民营股份制企业。经过十多年的发展，集团现拥有13家成员企业，总资产达到5.4亿元，注册资本11109万元，是一家以白酒生产为龙头，集生产经营纸品包装、彩色印刷、全塑制品、玻璃制品、太阳能热水器、房地产开发、生态农业及养殖业为一体,配套发展的企业集团，是湖北省最大的白酒生产基地。
公司主导产品稻花香集传统五粮酿造工艺之精髓，选用优质红高粱、小麦、大米、糯米、玉米为原料，取“龙眼”优质矿泉水，采用万年糟，通过混蒸、混烧，深窖发酵、自然生香，分层蒸馏，量质摘酒，地窖贮藏；吸五粮之精华，故味美香醇，闻名遐迩。
稻花香创牌于1992年。撷取南宋大词家辛弃疾“稻花香里说丰年”之名句。2001年之前，稻花香的销售额一度高达8亿元，跻身全国白酒行业综合实力前十强，列第十位。2000年，企业在全国白酒行业竞争激烈、生产经营举步维艰的严峻形势下，实现销售收入6.72亿元，创利税7018万元，综合实力在全国白酒行业跃升至第九位，市场网络已覆盖全国二十多个省市。
但是， 稻花香在经历了初始阶段辉煌后，脆弱的管理和市场基础与极不匹配的高速成长之间导致的各种矛盾迅速集聚和激化。从2000年以后，稻花香遭受区域阻滞和天花板效应，省外市场急剧萎缩。尤其是此前的主销区河南市场大半丢失，企业发展停滞，效益滑坡。这种状态一直持续到2003年。
经过痛苦又漫长的滑落期后，稻花香创始人蔡宏柱再次启动了稻花香。应该说，2003年对稻花香来说是一个重大的转折点。稻花香完成了从“浓浓三峡情，滴滴稻花香”到“人生丰收时刻——稻花香”广告语的转变，以核心市场、核心品牌为主体，全面提升了稻花香的品牌形象。之后，稻花香突飞猛进。2004年，实现营业收入5.8亿元，创利税7384.5万元，总资产达到4.2亿元，由改制后的复苏阶段步入新一轮的大发展阶段。
2005年，稻花香借助新一轮大发展的强劲势头，完成销售收入突破11亿元，营业收入74782万元，纳税额6653万元。各项主要经济指标达到了自身发展史上的新高。稻花香还成为湖北省首家经国家工商总局审核，成为驰名商标的酒类企业。
二、稻花香品牌赢得荣誉
2001年以来，该企业共创产值近20亿元，实现利税近2.5亿元，企业先后荣获湖北省“消费者满意企业”、“十强企业”、“AAA等级信用企业”、“全国65家重点名优保护企业”、“全国创名牌重点企业”、“中国食品行业百强企业”、“全国食品行业诚信企业”、“全国乡镇企业管理先进单位”、“全国食品安全示范单位”、“全国重合同守信用企业”等荣誉称号，国家工商总局商标局认定“稻花香” 商标为驰名商标。并于2004年7月以6.08亿元的品牌价值从强手如林的白酒行业中跻身中国500最具价值品牌榜。集团现已形成多产业并举、群体拉动的发展态势，综合经济实力跻身全国白酒行业前列。
目前，集团核心企业——湖北稻花香酒业股份有限公司拥有万吨浓香型基酒生产基地，13条先进自动化灌装设备和计算机质量监控系统，建立了ISO9001：2000质量管理体系和ISO14001：1996环境管理体系。公司出品的世纪经典、珍品系列、宴酒系列、陈香系列等六大系列产品80多个品种的稻花香白酒，畅销湖北、江苏、福建、广东等20个省200多个大中城市，并荣获“中国优质白酒”、“全国白酒行业十佳品牌”、“中国白酒新秀著名品牌”、“全国食品行业放心食品”等称号，“稻花香”商标已连续两届被评为湖北省著名商标。
10多年来，稻花香集团大力实施品牌战略，依托优越的资源优势和良好的区域优势，致力于品牌建设，使稻花香品牌迅速崛起，香遍华夏。经过多年的努力，稻花香集团人才结构日趋合理，在现有的员工队伍中，大中专院校毕业生达到70％，科研实力越来越雄厚，有效保证了产品质量。在提高科研能力和产品质量的同时，稻花香集团还不断利用人才优势，使品牌形象不断提升，先后获得“人民大会堂宾馆宴会特供酒”、“中国白酒著名新秀品牌”等殊荣，综合实力进入全国白酒行业前10强。正是这些因素使稻花香在快速发展的进程中实现了两个历史性的根本转变：一是从产品单一、工艺落后、传统加工型的作坊式企业转变为技术先进、机制灵活、市场广阔的大型股份制现代化集团企业；二是将“酿成千顷稻花香”朴实的中国传统古文化演绎为具有深广的“求实、求变、求新”等时代内涵的现代企业文明，并不断地加工挖掘，弘扬和创新传统文化，创造出独具特色的稻花香品牌文化。
