据悉,本届春晚将着力打造大众“联欢”的特色,借助央视与中国果汁饮料行业领导品牌——汇源合作搭建的互动平台,亿万普通老百姓将能够轻松参与春晚节目并赢取各类大奖。
据了解,除夕之夜对春节晚会的电视直播中,主持人将通过发动亿万观众积极参与、通过短信或者登陆央视国际网站对春节晚会节目进行投票、评选。因此,围绕“央视春晚我最喜欢的节目评选冠名权”争夺异常激烈,而汇源一举夺魁,其遍布全国的销售渠道也将成为春节期间最大的互动娱乐平台,提前为央视实施一系列和春晚节目评选有关的促销奖励活动。
汇源集团为什么投标央视春晚呢?汇源副总裁毛天赐对记者表示,2007年央视春晚的主题是“欢乐和谐中国年”,这与汇源集团一直提倡的“新年喝汇源、全家都团圆”的理念不谋而合。清华大学新闻传播学院赵曙光博士据此评论说,春晚拥有超过70%的观众收视率,汇源能在春晚确立竞争先机,也就占领了2007年的果汁营销阵地。(宗禾)