兰溪的固体饮料又红火起来了，湖南卫视主持人李湘日前成了兰溪市长城食品有限公司的形象代言人，为其产品助兴吆喝。而且，兰溪固体饮料企业请明星做形象代言人已不止“长城”一家，“贡圣堂”聘请尹相杰，兰溪市香溪保健食品厂请了朱时茂……
自从2004年10月28日晚，央视《焦点访谈》栏目曝光了兰溪少数固体饮料企业生产劣质“复合蜂蜜”“燕窝饮品”事件后，兰溪市委、市政府深入实施“品牌战略”，把品牌建设作为企业发展的重要内容。工商、质技监、卫生等部门也对固体饮料企业进行了整治。企业更是痛定思痛，在有关部门的扶持下，开始根据行业标准投入巨资改造设备、厂房等，并在内部管理、产品质量等方面采取了一系列措施，取得了较好效果。兰溪固体饮料生产企业从35家规范到19家，整个行业投资总额已超过一亿元，添置生产设备、检验设备，还废止了100个培植奶粉标准、140个复合蜂蜜企业标准、81个燕窝饮品企业标准。
目前，兰溪19家固体饮料企业已全部通过QS认证。
兰溪固体饮料行业逐步走出了低谷，但比起两年前，市场竞争却激烈了很多。如何做大做强品牌，重现辉煌？兰溪市固体饮料企业选择了请明星作为品牌形象代言人，如浙江一派食品有限公司聘请了电影明星高明。目前，已有6位明星签约受聘兰溪固体饮料企业。
“明星不仅是代言人，更是企业产品的监督员，这对于企业的进一步发展壮大大有裨益。”兰溪市食品协会会长潘洪兴告诉记者，请明星当形象代言人，不仅仅是宣传产品，也是企业自我加压。除了资金外，明星对企业、产品、证件、厂房、设备都有严格要求。但仅靠明星的号召力来扩大市场显然是不够的，厂家如不扎扎实实做产品，消费者也不会为高昂的广告费埋单。因此，对于企业来说，进一步提高产品质量才是最重要的。(金晓 孙晓娟)
