目前国内奶粉市场上,高端产品多以桶装的形式出现,高成本带给消费者的是高价格。惠氏集团在国内首推盒装奶粉,将给消费者带来最实际的优惠,也给纸盒生产商带来新的发展契机。
有效降低包装成本
采用纸盒包装,不仅能满足消费者的选择要求,而且成本远低于罐装。如400克惠氏盒装金装幼儿乐,市场零售价还不到50元,而同为400克的惠氏罐装金装奶粉市场售价却高达60元到80元。
更安全更卫生
盒装奶粉所用纸盒是由较高阻隔性的多层材料复合而成,并在盒子上端专门设计了便于开启和食用的铝箔封口,更安全卫生。
惠氏(上海)公司市场总监吴刚解释说,袋装奶粉在使用过程中,包装袋经常会受到挤压,并且包装袋口会和消费者的手有较多的接触,加之开口的奶粉袋还很容易造成外界水分、光线、异味等的侵入,所以稍有不慎,就可能对奶粉造成卫生污染。他认为,盒装奶粉集罐装与袋装两者之长,采用了双重保护,具备安全卫生、成本低等优点,这无疑是奶粉包装的一个新趋势。
更大的市场空间
近年来,惠氏在国内的销售以两位数的速度增长,中国已成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场,市场规模接近40亿元。同时,根据WTO协议,2005年,奶粉等6种乳制品的进口关税大幅度下降,过去依靠较高关税限制进口奶制品的做法有所改变。另一方面,国内奶粉行业竞争日益激烈,占据婴幼儿配方奶粉高端市场的惠氏在华推出价位适中的“盒装奶粉”,无异于在这场激烈的竞争中添了把旺火,其400克盒装奶粉的售价与50元左右的国产500克罐装奶粉价格已经非常接近,惠氏欲借此全面进入国内中端奶粉市场,抢占更大的市场份额。
据悉,惠氏全新的盒装生产线于2004年7月在新加坡正式投产,首批20万盒幼儿乐、健儿乐等系列盒装产品现已正式投入中国市场。为了配合盒装产品在中国上市,惠氏营养品(新加坡)有限公司计划06年将进行扩产,产能将由1800万公斤增加到3300万公斤。此外,公司还计划把新加坡的罐装学儿乐生产线移至上海。
吴刚预计,盒装产品在中国内地上市之后,“将会迎来一个新的需求高潮”,惠氏将根据市场需求增长情况,除在上海增加生产线外,还将计划在内地其他省市投资建设新厂。