为了使年产量翻番,跻身于全球十大麦芽饮料生产商之一,英国爱丁顿集团计划在未来5年内向位于奥克尼的高园纯麦威士忌(Highland Park)品牌投入1800万英镑。
这一举措,被形容为“爱丁顿208年历史中最具野心的一次投资”,将使高园威士忌品牌在英国及主要出口市场掀起消费狂潮。英国爱丁顿集团的主品牌威雀威士忌(The Famous Grouse)和麦卡伦单一麦芽威士忌(The Macallan single malt)已在这些市场形成了强大的销售网络。“这一计划野心勃勃,这是我们首次集中力量最大化地发挥品牌的潜力。近年来,我们已经取得了非凡的成绩,而这一举措将进一步扩大我们的市场份额。”高园威士忌品牌全球执行官杰森·格瑞哥说,“除了在英国,我们在美国、斯堪的纳维亚半岛等地区也牢牢地控制了市场。”
高园纯麦威士忌目前销售正处于鼎盛时期,高于其他单一麦芽威士忌品牌平均销量的3倍。在截至目前的本财政年度中,该品牌销量已增长17%%。
不久前,爱丁顿集团投入75万英磅为高园纯麦威士忌改换了包装,新包装已于9月8日举办的格拉斯哥威士忌展会上亮相,并将于9月底在英国特易购、莫里森等主要超市上市,以应对即将到来的圣诞销售活动。每年圣诞节,英国市场上的苏格兰威士忌销量占到全年销量的40%%。