腾讯财经:大家都知道茅台集团是集百年品牌底蕴,从贵州本土成长起来的世界知名品牌,请问贵公司是如何保护和创新发展企业品牌的?
国酒茅台总经理袁仁国:茅台是我国自主品牌,有一定的国际知名度,也是公认的国酒,我们对保护这个中华民族的优秀遗产进行了6个创新:
1、 关联创新,我们要不断继承原有的优秀品牌,并且不断的发展和提高,前后要关联起来。
2、 技术创新,茅台是传统工业品牌,技术含量高,我们要不断地加大技术研究力度,改造传统工艺,不断地完善和提高。
3、 制度创新,我们集团在完善各项规章制度,以符合市场经济的发展,抓住质量管理的好契机。
4、 管理创新,在管理方面,不断提高方法,以市场和顾客为中心,不断地追求卓越的管理水平。
5、 文化创新,从1999年我们就提出了“迎接文化酒”的口号,这是物质和精神发展的产物,悠久的历史加上特殊的工艺,以及优越特殊的地理环境和气候,创造出了茅台绿色的产品,我们继续朝文化营销方面渗透。
6、 环境创新,独特的环境保证了独特的茅台品质,我们对环境保护非常重视,周总理早就60年代就提出我们这里要保护好环境,方圆几百里不允许有污染现象发生。我们倡导人和自然的和谐相处,我们现在的政府领导高度重视环境保护,同时也打击各种假冒伪劣产品。
腾讯财经:今年市场上高档白酒陆续涨价,五粮液也在7月宣传涨价,您是如何看待这种现象?
国酒茅台总经理袁仁国:价格是产品的重要组成部分,取决于市场和消费者的需求。我认为只要符合市场规律和经济规律,符合消费者的需求,符合诚信经营的原则,物有所值,达到共赢的目的,都是可以的。我们在2月份也涨价了15%左右,但下半年还没这方面的考虑。
腾讯财经:目前中国白酒市场上川酒非常厉害,您是如何看待茅台和川酒之间的竞争关系?
国酒茅台总经理袁仁国:去年中国白酒销量在722亿左右,四川是白酒的大省,占了全国的三分之一多,川酒在市场上的表现非常好。茅台和川酒的“6朵金花”既是朋友也是对手,我们倡导公平竞争、和谐发展,茅台在四川的销售也不断地增加,去年突破了1亿多元。
腾讯财经:目前中国的红酒洋酒发展迅速,您是如何看待红酒和白酒之间的发展趋势?
国酒茅台总经理袁仁国:我觉得我们没必要对中国白酒市场过分忧虑,中国的传统市场是白酒,中国的白酒生产工艺是全球领先的,都是粮食白酒,有传统的市场,随着洋酒红酒的进来,市场也同时被开拓更大了,但白酒市场还是比较稳定的,我们大家传统习惯还是白酒来消费,这个人群大有人在,因此我认为白酒市场不会消失,优势还是非常强的,市场发展也会非常稳定。
腾讯财经:茅台是百年品牌,您对本次赞助公益广告大赛有什么积极的意义?公益事业的推动会否成为茅台品牌积累的持久之道?
国酒茅台总经理袁仁国:茅台集团的经济发展指标近几年来都是2位数增长,全国都建立了上千家专卖店,在北京、山东、河南、贵州、湖南、重庆等省份,销量都非常大,这些离不开全国消费者的支持。回报社会我们也作了很多工作,在当地修公路、装电话,投资成千上亿,建设新农村做了大量的支持。本次的合作,我们觉得对弘扬中华民族的优良传统、加强回报社会公益事业有积极的促进作用,这也是我们一直所坚持的做法。