本是抱着试试看的心态进入武汉，没想到一发不可收拾。从300万元到2000多万元，伊利集团在汉投资3年来翻了3番。
武汉伊利食品有限公司总经理王砚君介绍说，伊利1998年开始关注湖北市场，但直到2003年才试探性地在武汉投下300万元，在长江边租用了一处仓库，作为厂房和冷库，产品也只有少数几种。他此前一直生活在内蒙古，来武汉的第一感觉是夏天太热了，正是大展拳脚的好地方。
“湖北炎热的夏季环境、湖北人的消费意识、武汉的投资环境，让伊利决心将湖北的产业做大做强。”去年至今，伊利在汉追加投资约2000万元，扩大生产能力，并不断调整产品比例，其高峰期每天可生产2000多万支冰棒。武汉公司在伊利集团全国所有生产点中投资额列第六，而利润额排第三。
王砚君说，目前武汉市场冰棒雪糕冰淇淋是群雄争霸，伊利市场份额约30%%，和路雪是最强的竞争对手。“武汉人消费先入为主观念很强，和路雪进入武汉市场早，宣传投资很大，在武汉人心中占据了地位，伊利竞争策略的第二步就是以多出新品取胜。”
据介绍，伊利有一个专门研发机构，每年要研发20多个新品种，不断以新面貌进入市场。“通过有针对性地推产品，伊利计划在几年时间内，转变武汉冷饮市场份额的格局。”王砚君说。小档案
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，职工近3万人，可控奶牛头数200万头，总资产达55亿元。在2005年度中国500强企业排行榜上，伊利以主营业务收入121.75亿元列第289位。
