夏日来临，又到了各类饮料大出风头的时候，激烈竞争也再次随之展开。或许是看多了层出不穷的“选秀造星”活动，今年饮品厂家似乎也从中得到灵感，另辟蹊径推出了部分“高价”产品，但这一手法并不为大多数消费者所认同。
355ml的橙汁饮料售价16元
蜘蛛侠、Snoopy、超人、飞天小女警……如果在超市看到这些，大家可别以为到了玩具区，其实，这些都是饮料。在市区一些大型超市内发现了这款卡通饮料，不但瓶身上印有不同的卡通人物、游戏说明，瓶盖处也统一设计成了玩具或各种模型，除了上述几种，还有喷水一族、太空灌蓝等小型玩具。
模样很特别，但价格也特别吓人：240ml装的售价10元，355ml装的则要16元，远远高出目前市面上的同类饮料。在同一货架上看到，大多数330ml左右的同类饮料维持在2.3~2.5元之间，一些380ml装的100%果蔬汁饮料，也只需3.5元，而即使是同一品牌的其他饮料，420ml装的标价也为2.5元。
价格高了，但看看其原料也没什么特别，如其中一款240ml装的橙汁饮料，除了浓度≥20%的果汁，其他就是纯净水、白砂糖、橙浓缩汁、柠檬酸等其他同类饮料都具备的配料，甚至有些“平民”饮料还比它多了不少维生素C、胡萝卜素等营养成分。销售人员介绍，该饮料是专门为儿童设计的，就是以包装取胜。
除了“贵族”饮料，在消费者眼中一向价廉物美的牛奶，也冒出来不少“贵族新秀”。在市区宾虹路一超市，在堆得像小山、价格普遍在38元/箱（250ml×24盒）的各类液态奶中记者发现了一块“贵得有道理”的宣传牌，虽然从每箱42元的价格来看差别不是很大，但仔细看看才发现，它的规格是250ml×12盒，单盒牛奶价格为3.5元，几乎是周边其他牛奶的两倍。据了解，该牛奶自称高蛋白低脂，是浓缩型。此外，同样是该品牌旗下的另一种牛奶在添加了诸如咖啡、朱古力等其他成分并更改了包装之后，也以3.5元/盒（243ml）的高价摆上了货架。
市民见仁见智
面对这些价格高出一大截的新兴产品，消费者是否会买账呢？
对此，一些超市销售人员表示，消费者对饮品的需求量越来越大，在大众平价货品之外，也有不少市民开始追求与众不同的高质量生活，这些贵族产品于是就有了市场。某超市一姓胡的牛奶销售人员也表示，牛奶价格战越打越激烈，在这样的情况下，一些特别的牛奶反而更能吸引消费者的眼球。据他介绍，这类浓缩牛奶的销量也非常不错，每星期维持在30~40箱，好的时候一天可以卖出20箱。
不过，大多数消费者对贵族饮品的态度还是比较理性。在采访中记者发现，很多消费者在购买之前都会考虑“值不值”的问题。如在对待上述两种高价牛奶时，大部分消费者都选择了浓缩型纯奶，理由是：“喝牛奶就是为了营养，如果营养价值真的高于别的那贵一点也有道理，但增加了太多其他东西就像是饮料了，不如选择相对平价的。”
在卡通饮料货架前，一些带着孩子的顾客。几乎所有孩子见了该饮料都爱不释手，但大部分家长却表示不会购买。一名姓卢的女士意见很有代表性：“太贵了，只是外表有噱头，如果单纯为了这个包装，我宁可去买专门的玩具，价格也差不多。”
