整个６月，世界杯将成为人们的主要话题，而如何借助世界杯这样的重大国际赛事来吸引眼球自然成为各企业在６月的重要决策。
大家都知道，德国是啤酒王国，在夏季看球赛时，球迷最喜欢的“零食”就是啤酒，在国内也是一样。青岛、哈尔滨、雪津、燕京、沃斯乐等啤酒都是大众在看球时最常选择的几个品种。
对于啤酒厂商来说，世界杯商机无疑是他们近期争夺的“足球”。
赛前探营 啤酒是酒吧最主要消费品
有福州球迷这样形容此次在德国举办的世界杯，“啤酒与球赛是一体的。”
“现在才两天，具体营业额和酒水销量还没做统计，但预计至少比平时翻一番吧。”在记者昨日的采访中，不倒翁酒吧的戴经理显然对世界杯开赛以来的生意状况很满意。
“我们的场地配备一套不错的投影设备，吸引了不少球迷，对酒水消费的带动非常可观。”
据记者了解，目前福州球迷们在酒吧里的消费还是以啤酒为主，不少酒吧业者都表示，他们早在一个月前就积极联系了酒水供应商，预先定货以确保球赛期间的酒水供应。
记者从多家酒吧了解到，前几场比赛恰逢周末，啤酒在各种酒水中销量最好。
据介绍，球迷看球时消费最多的是哈尔滨、雪津、青岛、惠泉等啤酒。价格方面，几个品牌的相差无几，雪津１００元１２支、哈尔滨１００元１４支、青岛１００元１０支，德国啤酒沃斯乐较贵，３０元１支。
赛事记录 啤酒商：你们都喝哪种啤酒？
为在这块世界杯蛋糕中多分些份额，啤酒商可谓不遗余力。
世界杯赛事期间，基本上所有国内知名啤酒商都在央视５套做了耗资不小的广告，如青岛、雪花等品牌。
据雪津啤酒莆田总部相关负责人朱先生介绍，集团只是在电视媒体黄金时段上做了小部分的相关世界杯的啤酒广告。
“我们的整个销售态势是供不应求，因此，并不觉得世界杯广告给销售带来多大优势。”由此可知，啤酒商为了与竞争对手相争，尽管有可能获得不大的广告效应，仍不惜投入成本登世界杯广告。
“可以说，世界杯是一次很难得的机会，对自有品牌传播的效应是不言而喻的。”朱先生说，但是，企业与企业之间的竞争是长期的，不可能因为短短一个月的世界杯赛事就可以决出胜负。
有业内人士认为，目前啤酒竞争如此激烈，很多啤酒商只能借着世界杯的幌子来开拓市场。
据记者了解，在终端市场，很多啤酒品牌都在占有市场中下了不少功夫。就拿哈尔滨啤酒来说。哈尔滨啤酒福建代理商说，它进入福州不久，已经开始在餐饮业逐渐站稳了，而夜场的渠道也正在在大刀阔斧地开辟中，这次世界杯比赛都是在夜间，对哈尔滨啤酒来说就是一次机会。
而最近在福建某论坛举办的“你们都喝哪种啤酒？”的调查中，其结果更是说明大众对啤酒消费的倾向，同时也更说明了啤酒商对市场的一种“垂涎”。
赚钱世界杯
正当世界杯在德国的几个城市间厮杀开来之时，在惊心动魄的锋线进击以及百密一疏的后防救急中养眼的球迷之外，我们试图在关注另一种“球迷”，以及这些“球迷”正在角逐的另一场世界杯——财富世界杯。
有这么一句经典的归纳：世界杯宛如印钞机。此言非虚。
有关注度，就有赚钱的机会。这是商业颠扑不破的真理。世界杯进行中第二球场——财富世界杯，因此热力四射。
无论是国家与城市，无论是商业与企业，无论是媒体与媒介，世界杯都是一道十分耀眼的财富符号。
在这道财富符号背后，有着令人窒息的营销博弈——争夺赞助权、开发新产品、延展新市场等等——财富是没有时空的距离，只有眼前的影响力与侵略性。
今年世界杯并非仅仅在德国，也并非仅仅是球技的盛典。因为，它还是全球商业竞争的盛典——战场并不遥远，常常就在身边。
诚如世界杯战场一样，有光荣，也会有失败。财富世界杯也应如此。基于此，我们每日的《财富世界杯》专题，将记录成功者的眼光与落寞者的教训。
足球世界杯，赚钱世界杯！(谢永隆 周昆)
