为了在2006年世界杯上再展风采，可口可乐不惜投入重金，面向全球推出一系列市场公关整合活动，通过其遍及全球的产品和业务网络把世界杯的激情和自身的品牌文化传递给世界消费者。
FIFA世界杯环球之旅
可口可乐“挖空心思”找到新的亮点：用“真杯”与球迷互动。1月7日，“FIFA世界杯环球之旅”在加纳拉开帷幕。在6月9日德国世界杯开幕之前，大力神杯将在包括中国在内的28个国家的31座城市展出，最后一站是意大利的首都罗马，活动总共历时3个多月。在所经过的国家，活动组织者都准备了球迷见面体验会，球迷不仅有机会戴上3D眼镜观看煽情的世界杯电影，还可以与大力神杯合影留念。
可口可乐世界杯护旗手选拔赛
2006FIFA世界杯可口可乐护旗手选拔赛是在德国世界杯期间由可口可乐公司组织的青少年活动，目前全球有21个国家和地区将选派护旗手。可口可乐在中国北京、上海、广州、青岛、大连和成都6个城市举办了“我的可口可乐，我的世界杯”系列活动，并从中选拔6名护旗手参加2006年德国世界杯比赛的赛前仪式的护旗仪式。
可口可乐3人足球赛
德国世界杯期间，可口可乐中国区将举办“要爽由自己·挑战世界杯”可口可乐街头足球3对3挑战赛，让爱好足球的球迷们一展自己的球技，并体验可口可乐带来的世界杯激情。
活动仍延续往年模式，以城市各院校为主要活动地，为学生这一特殊消费人群提供良好的竞技活动平台，为突出“要爽由自己”这一品牌理念，可口可乐还在这一竞技比赛中增加了许多富于乐趣的互动活动，使整个比赛成为一个娱乐性和参与性很强的大众活动。
有世界杯的地方，就有充满激情和活力的可口可乐；甚至提起可口可乐，就有人会想到世界杯。在可口可乐与世界杯相伴七十多年的历程中，两者之间的默契已经不再是用“世界杯营销”这种简单的概念来总结。可口可乐与世界杯之间的默契已经成为一种文化和智慧，成为消费者选择可口可乐的不需要理由的理由。
