编者按：在雪花啤酒成为全国销量第一的啤酒品牌之后，中国啤酒行业的品牌竞争格局发生了微妙的变化，一个更加注重品牌价值提升的新阶段，已然到来。
近期，中国啤酒行业的三大巨头：华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒，先后通过其上市公司披露了2005年的经营业绩。据年报有关数据显示，华润雪花集团力推的全国性品牌“雪花啤酒”以158万吨的销量，成为全国销量第一的啤酒品牌。而燕京啤酒全国性品牌“燕京啤酒”的销量为140万吨，青岛啤酒的全国品牌“青岛啤酒”销量为133万吨。
近年来，随着以中国啤酒行业的几大巨头为代表的啤酒企业纷纷实行全国化战略、打造全国性品牌以来，中国啤酒业已经从单纯的收购、兼并战，进入到全面的品牌竞争阶段。雪花的异军突起表明，中国啤酒行业的品牌格局已发生了巨大的变化，啤酒品牌之间的竞争也因此站在了新的起点上。
■中国啤酒品牌格局变了
首先，让我们来看看以下两个表格：
华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒公司销量一览表（单位：万吨）：
销量 2003年 2004年 2005年
华润雪花 253 313（+23.7%） 395（+26.1%）
青岛啤酒 326 371（+13.8%） 408（+9.9%）
燕京啤酒 223 285（+27.8%） 312（+9.47%）
中国啤酒行业 2537 2910(+14.7%) 3061(+5.18%)
雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒单品销量一览表（单位：万吨）：
销量 2002年 2003年 2004年 2005年
华润雪花 60 85（+41.6%） 107（+25.9%） 158(+47.6%)
青岛啤酒 92 106（+15.2%） 117（+10.4%） 133(+13.6%)
燕京啤酒 112 118（+5.3%） 127（+7.6%） 140(+10.2%)
以上两个表格说明了两件事：
第一，目前我国啤酒行业三大巨头的企业规模都达到了300万吨以上，并且都拥有了中国啤酒行业总销量10%以上的份额。
第二，三家企业的差距正逐渐缩小，品牌竞争日趋激烈。
值得注意的是，如今业内对于啤酒市场的关注更多的是将目光集中在外资注入、并购价格、原材料成本上涨、企业盈利水平高低等问题上，而较少关注到在行业变化过程中品牌本身的变化。对此，一业内人士指出，对于啤酒企业来说，“品牌销量第一”才是最重要的，企业的品牌策略变化要比企业规模的变化更重要。 (岳蕾)
