4月以来,随着气温逐渐回暖,义乌宾王市场饮料行业也逐渐进入销售旺季,传统饮料、新品饮料争先上市,行业销售日趋旺盛。
行业竞争激烈
随着人们追求健康、天然等意识的增强,义乌宾王市场饮料品种也日新月异的,各种纯净水/矿泉水、果汁、碳酸、乳饮料、茶饮料及新概念饮品等层出不穷。在极大地满足消费者需求的同时,也引发了饮料市场愈发激烈的竞争,碳酸饮料在行业中的领头羊地位正不断受到威胁,已形成“群雄并起”的新局面。
饮料新品荟萃
以娃哈哈为例,据市场经营户介绍,今年新推出的35元/箱的“爽歪歪”乳饮料,日销售量在200箱以上,自4月以来销售量达到两万余箱,且货源紧张;而娃哈哈龙井茶系列新品日销售量在1000箱以上,而娃哈哈“营养快线”凭借“早上喝一杯,精神一上午”的广告语一炮打响,在义乌迅速打开市场,销售看好。
经营户说,今年将是茶饮料风生水起的一年。一时间出现好几个以“清火、降火”为诉求的新品。如娃哈哈在今夏推出熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、银杏淡竹味等系列健康花草茶,并将娃哈哈绿茶细分为娃哈哈有机绿茶、龙井茶庄茉莉花低糖有机绿茶、龙井茶庄茉莉花无糖有机绿茶,使饮料市场进一步细分;“统一”在今年夏天则重点打造“茶里王”,分为台湾绿茶、英式红茶、日式无糖绿茶三种口味,目前取得不俗业绩。个性化的服务将是饮料行业今后发展的趋势。
配送销售成效显著
宾王副食行业独特的配送销售方式成效显著。据宾王副食行业同业公会人员介绍,目前宾王饮料行业有经营户约40户,但拥有配送车辆80辆,并且经营户配送车辆拥有率达95%以上,配送地域以义乌及周边县市超市、卖场为主。通过配送车辆这只“触角”,宾王饮料行业的销售网络已渗透到金华、浦江等周边地区。