去年通过赞助湖南卫视“超级女声”(下称超女)节目而获得巨大市场收益的蒙牛集团，今年再度赞助超女。
记者7日从湖南卫视广告部以及另外一家参与“超级女声”商业开发的公司处获悉，今年蒙牛为“一揽子合作”支付了6000万元的赞助费。凭借超女的火爆，蒙牛去年推出的“酸酸乳”也一炮走红。在获得大丰收之后，蒙牛今年对酸酸乳与超女的结合做了一套详细的市场计划，蒙牛酸酸乳二代将亮相2006年“超级女声”中。超女经济绝非蒙牛的赞助费这一项，事实上还有手机短信、贴片广告，更将有网络游戏。来自湖南卫视的消息称，4月15日湖南卫视将对2006“超级女声”20个15秒套播广告进行招标，底价为350万元，总底价达到7000万元。而超女经济到底能形成一块多大的蛋糕，目前还无法以数字衡量。
另外，超女去年的走红，也引发了其他电视台的竞争，中央电视台的《梦想中国》和东方卫视的《我型我秀》也已经登场。由于竞争的加剧以及观众口味的变化，类似超女节目这样的“注意力经济”今年还能否像去年一样创造出收视神话，还是一个未知数。
钟情超女，蒙牛PK可口可乐
2005年，蒙牛在超女上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近一亿元的总投入换来的是蒙牛品牌价值的大幅提升和蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩。蒙牛去年的成功，让可口可乐和百事可乐都加入赞助2006年超女的争夺战中。
“由于前两次与蒙牛合作比较成功，今年湖南卫视在选择赞助伙伴时仍然选择了蒙牛。”湖南卫视一名工作人员说，尽管操作超女的天娱公司希望有国际品牌参与，以便将节目推向海外，但似乎湖南卫视还是偏爱蒙牛。同时，参与各方都普遍希望湖南卫视能够与民族品牌共同打造超女这个民族文化品牌。
不过，由于超女的火爆，赞助费已经水涨船高。湖南卫视广告部工作人员及另一家参与“超级女声”商业开发的公司均向记者透露，蒙牛今年再携超女的赞助费达到6000万元。
对于这一数字，蒙牛未置可否，而是表示，今年与湖南卫视的战略性合作，投入肯定要比去年大，至于具体数字不便透露。
由于去年已经取得了极大的商业成功，再加上几十个同质化节目从各个区域市场进行猛烈冲击，今年再度携手能否超越去年，这是摆在湖南卫视和蒙牛面前的一大难题。对这个问题，蒙牛乳业常温奶营销副总裁赵远花表示：“在2006年，蒙牛将会充分利用自身的渠道资源，来扩大超女品牌影响力，这一力度将超过去年。”
电视广告，总底价7000万元
今年的超女从4月2日正式启动后，湖南卫视“史无前例”地将“超级女声”贴片广告拿出来进行专场招标。
根据记者7日拿到的湖南卫视“超级女声”广告招标书显示，4月15日湖南卫视将对2006“超级女声”20个15秒套播广告进行招标，底价350万元，总底价达到7000万元，而去年仅为3000万元。
“去年对‘超级女声’根本没有进行专门的广告招商，只是在最后几期‘超级女声’极其火爆后，广告商才纷至沓来。”湖南卫视广告部一位工作人员说，目前已经有30多家企业报名竞标。同时他透露，由于蒙牛是该活动的合作伙伴，乳业的其他品牌将被拒绝参与竞标。
据湖南卫视广告部的招标书规定，此次招标总共有20个标的物，其中“2006‘超级女声’套播”标的物指在2006“超级女声”节目播出时每个广告插播窗口均插播一次15秒广告，总计200次，均通过一次性暗标入围投标，按投标价由高到低依次排列，公布中标入围单位名单。
按照招标方案，如果所有标的都有买家，那么湖南卫视在这次广告标的拍卖中将至少有7000万元收入囊中。
从湖南卫视公布的2005年“超级女声”广告价格表看，每15秒高达7.5万元，年度总决赛的报价更高达每15秒11.25万元。
不过，由于很可能有折扣，超女的广告收入也会相应有所缩水。据报道，去年超女广告的实际净价仅为15秒2万元左右，总决赛广告为15秒4.5万元。
超女网游，今年首次登场
与去年相比，今年的超女经济辐射面继续有所拓宽。
今年的超女“粉丝”们除了可以看电视里的超女PK，还可以通过网络游戏享受PK的刺激与乐趣。记者昨天了解到，一款名为“超女世界”的网络游戏已经进入了研发收尾阶段，预计在今年5月对外发布，6月开始公测。
操作这一游戏的就是被媒体称为“超女背后推手”的蒙牛前任液态奶市场总监、掌上灵通公司前任副总裁、现任上海尚禾互动娱乐有限公司CEO的孙隽。
据孙隽介绍，2005年年底他就从天娱公司处购得了超女游戏版权，与两家技术公司合资成立了上海尚禾互动娱乐有限公司，其中一家是在纳斯达克上市的中国网络游戏运营公司，双方将为游戏的版权、研发、运营、宣传投入1亿元左右。
该款名为“超女世界”的游戏，打出“你也可以做到”的口号，以音乐与舞蹈为主要载体，将PK转向网络进行。
孙隽不肯透露花了多少钱拿到超女游戏版权，但他表示，上海尚禾互动娱乐除了支付一笔大数额的“基本费用”之外，天娱公司还将参与网络游戏的利润分成，以及游戏衍生产品的开发。双方的合作期限在3年以上。不过对于这个项目孙隽也感觉到很大压力。
“我们首次尝试，市场潜力大，但风险也很大。”特别在去年选秀节目火爆之后，2006年《我型我秀》、《梦想中国》也都加大力度，再加上2006年世界杯，肯定会分流一部分观众。
三台竞争，超女经济面临考验
超女的大红大紫让湖南卫视占尽风头之后，也引来了电视台之间的竞争。
目前中央电视台和东方卫视与超女类似的节目——《梦想中国》和《我型我秀》都已经浮出水面。
据悉，可口可乐已经转战另一大型选秀节目——赞助今年的《我型我秀》。
《梦想中国》导演周稚舜此前接受媒体采访时表示，广告的事情我不是很清楚，但我们的冠名费肯定比超女高。而针对超女的广告报价，《我型我秀》节目主办方之一的东方卫视总经理徐威表示，对兄弟台的广告报价不便评论。“超女今年依旧会成为大家喜欢的节目，但是想像去年一样火爆是很难的。如果提不出新的亮点，将很快被代替或者被遗忘。”作为去年超女的重要参与人之一的孙隽这样认为。
孙隽曾任蒙牛液态奶市场总监，是2005年“超级女声”的主要策划者之一。在去年超女总决赛前夕，孙隽“空降”掌上灵通，稍后，湖南卫视通过招标与掌上灵通在无线增值领域合作。
据悉，为了超女的继续辉煌，今年湖南卫视成立了一套专门的组织系统，分别成立节目组、宣传组、营销组、制片组等机构来为节目链条的顺利进行保驾护航。
